国民生活水平有限 高端微波炉销售难

一向以价格战为攻城略地利器的微波炉行业忽然透出了“和平的曙光”，去年12月，美的推出了售价高达1万元的变频微波炉，并确定了2011年变频技术为主导的高端微波炉市场的新布局。同时，美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛表示，从今年初开始，美的将退出300元以下的微波炉市场，彻底放弃低端产品的竞争，着重拓展中高端微波炉市场。也是在今年初，格兰仕多款“上开门”圆形UOVO微波炉上市，以开辟新的市场增长空间。格兰仕集团执行总裁梁昭贤也向记者表示，价格战已经不适应今天的市场，为此，他们将改变策略，要完成从规模、价格竞争向品牌、创新的转身。

专家指出，作为全球微波炉市场的两大寡头，美的、格兰仕先后实施发展战略转型，这意味着今后几年，全球微波炉市场将迎来新一轮的产品换代和消费升级。而创新型产品则成为了两大巨头撬动产业转型的突破口。

但是记者在市场上调查发现，中高端微波炉产品目前还未获得消费者的普遍认可。在苏宁北京紫竹桥店，销售人员告诉记者，售价过万元的超高端微波炉五一以后只卖出去几台，两三千元一台的高端产品销售数量也不多，比较好卖的还是千元及千元以下产品。

北京中怡康时代市场研究公司总监彭煜指出，该公司统计数据显示，最为简单的机械式微波炉2010年在市场销售中仍然占据了三成（32.2％）的比重，同时从微波炉的产业价格段情况也可以看到，200-500元这样的价格区间占据整个微波炉市场规模的51.9％。也就是说，目前我国的微波炉市场上仍然以低价格、低附加值类型产品居多。目前普通民众对微波炉的使用一般仅限于饭菜的加热，只有少数一部分人会经常性的使用微波炉制作食物。所以从目前来看，过万元的高端微波炉还难以占据微波炉市场的主导地位。

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