京东进军食品电商

中国厨房设备网（http://www.cfsbcn.com/）  日期：2013.5.29  来源：互联网

近年来一批传统食品企业纷纷在电子商务进行布局，其中以中粮、稻香村等为典型代表。而电商企业也没有放过这块市场，在1号店和顺丰优选等专业食品电商类网站外，一些更加庞大的身躯也正在向这片市场游动。日前，京东商城推出商超在线频道，此举预示着食品电商的竞争将进一步加深和加剧。

食品品类和电子商务企业传统意义上接触的领域有很大区别，这让电商们在进军时难免踌躇，甚至有评论认为这几乎成为目前传统线下零售业最主要的利润来源。但这块领地也正在被各家电商觊觎，多家电商正在门外跃跃欲试。

相比国内其他电商领域，食品类电商网站相对起步较晚，也颇具争议。之前的西米网、爱挑食网、七十二变零食网等零食干果专营网站纷纷倒闭，而中粮我买网、顺丰优品等难说成功。

国内食品电商前景巨大是不争的事实。相关数据显示，自去年以来，仅B2C电商平台的食品交易规模就高达460亿元。但食品电商一直存在的食品安全、保质期、储存、物流等多个问题依然很难解决，谁能真正在这里掘到金，还有待市场的检验。

京东入场 下半年或涉足生鲜

日前京东商超上线，商品逾5000种，涉及纯净水、调味品、啤酒饮料等多个品类，根据京东的说法，此次任何商品都可以单独购买并由京东送货到家。有消息称该频道上线后，京东方面将启动满39元免运费，支持货到付款，并在132个区县实现“211”限时达等服务。

根据京东日百副总裁刘方介绍下半年京东可能还将涉足生鲜领域，年底则可能以北京为试点地区开始进入冷链市场。

值得注意的是，从商品详情页来看，京东商超的产品来自原京东“食品饮料、保健食品”类目，但目前京东食品及保健品频道仍然保留。这也意味着，京东食品超市即原有食品类目资源整合后的重新推荐，商品基本以自营为主。

和目前几家关注食品类领域的电商企业不同，京东并没有选择高附加值的产品进行销售，而是选择了更主流的产品和品牌进行销售。这些产品普遍客单价不高，利润率也偏低，但是对京东的体系却提出了更高的要求，或许在短时间内将对京东的利润产生影响。