艾瑞咨询：移动购物引领电商未来

4月25日艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在艾瑞峰会上发布了年度互联网及移动互联网的用户及产业趋势数据，其中，移动互联网的各行业增速大幅超过互联网、移动互联网终端浏览时长超过PC端、PC端网络服务向移动端渗透等等数据都预示着2013年移动互联网将进入全面爆发时代。未来几年移动购物市场将持续增长态势。

2013年Q1中国移动购物市场交易规模将达到266.6亿，同比增幅高达250.3%

艾瑞咨询数据显示，自2011年Q1开始中国移动购物市场规模增长势头迅猛，2012年Q1达到两年来的增长率峰值，同比增长率高达605.4%，远远超过同期中国网购市场规模的增速。2012年Q2开始移动网购市场规模环比增速有所下滑，但仍保持在平稳快速的区间。2012年Q4，受双11促销活动影响，移动购物市场规模高达242.9亿元。2013年Q1，预计移动购物交易规模的同比增长率仍保持在200%以上，超过上个季度交易规模，达到266.6亿元。

艾瑞咨询分析认为，移动购物的高速发展，首先还是得益于我国智能手机的普及率。近几年智能手机渗透率快速增高，手机网民随之大规模增长，各种网购App也已经成为手机系统装机必备。另外，据工信部统计，截止2013年Q1，手机上网用户占移动互联网用户比重达96.4%，手机网购已成为当今移动网购的主态;其次移动购物还受到移动网络的促进，近日2013年一季度工业通信业发展报告会上获悉，3G网络覆盖全国所有县城以及大部分乡镇。预计2013年的3G渗透率将超过30%。近期，4G网络也开始进入人们视野，未来，在3G网络渗透率达到饱和之后，4G网络会迎来高速的增长;最后，各个电商企业加大手机端的发展力度和重视程度，将移动购物定位为企业主要战略，业内客户端竞争逐渐激烈，手机端购物促销活动越发吸引用户眼球。这几个因素推动着中国移动购物市场的爆发式增长。

移动网购市场渗透率增速加快，预计2013年Q1占比7.6%

据艾瑞数据显示，移动端市场在中国整体网购市场中渗透率逐年提高，预计2013年Q1渗透率环比2012年Q4将增加1.9个百分点，达到7.6%。

艾瑞分析认为，移动互联网进入人们生活的方方面面，网购市场向移动端渗透的趋势不可阻挡。一方面，电商网站的庞大用户群体都是移动网购的潜在用户，移动网购用户基础非常坚实，移动购物渗透率增长空间较大;另一方面，除各大电商企业发力移动端之外，传统企业也开始加速了移动端购物的布局，移动购物市场还会继续扩大。

无线淘宝继续领跑移动购物市场，移动购物三强位置保持稳定

2013年Q1，移动购物的三强格局没有变化，淘宝、京东、腾讯分别占比75.1%、4.5%、1.8%。其中淘宝、京东两家规模总和占比移动网购整体市场规模的近八成。手机凡客、买卖宝份额接近，分别占比1.2%和1.1%，买卖宝作为独立移动电商，份额超过传统电商的苏宁易购、手机当当和手机亚马逊。

艾瑞分析认为，首先，移动网购Top4均属于传统电商企业，发力移动市场较早，用户基数较大、认知度广、用户忠诚度高，推出的App更能吸引用户关注;其次，买卖宝等独立移动电商，虽然规模小，但更加注重用户体验与服务，且市场定位在三四线城市，坚持做草根生意，所以近几年的交易规模增速能够保持稳定;最后，其他传统电商企业在2013年将加大力度开拓移动购物业务、向移动电商沉淀，整体市场将进一步扩大。

移动网购市场将成为电商主战场

2013年初始，大中型电商企业将发力点纷纷转向移动电商。阿里无线团队直指淘宝自身，目标灭掉淘宝，完全抢占电商市场大部分份额;京东CEO刘强东公开表示，移动购物将成为京东企业战略主体;凡客、当当发布数据表示移动网购市场给他们带来了巨大流量和收益。通过种种消息均可以看出，今年电商战场将转向移动端，移动电商即将成为电商主战场。