四川水井坊有限公司副总经理许勇：有文化的品牌大家更容易接受

中国厨房设备网（http://www.cfsbcn.com/）  日期：2012.12.10  来源：厨房设备

2012APEC中小企业峰会12月8日—12月10日在海南召开。在跨国公司专场：全世界一起做产品讨论中，四川水井坊有限公司总经理许勇表示，因为有了企业文化，我觉得这个品牌才会有品牌的文化。没有品牌那些服务业、加工业的东西大家都赚不了钱，或者赚的非常少。

许勇认为，不是谁卖的最贵一定是奢侈品，很多人不管白酒是什么品牌或者是什么味道就来买，如果这样的话中国一千万斤白酒都可以卖一千块钱一瓶。一个有文化的品牌大家更容易接受。

四川水井坊有限公司副总经理许勇

以下为文字实录：

主持人：包括可持续发展、环保、社会责任。我确信中小企业是非常奢侈的概念，赚足了钱以后才可以花得起，除了这两个好处，到底强势的企业文化对公司带来具体的公司。史总，您说未来能吸引人才。

史燕来：我在15年前建设红黄蓝的时候，首先品牌的名称红黄蓝三个字很重要，大家都有企业，企业名字成功了一半，我建设红黄蓝的时候，我说有温暖感的，红色象征妈妈点燃孩子的希望激情，黄象征着宝宝，象征着未来，蓝代表着未来。这是品牌的奠定。在文化方面，我们当时的理念初创期母子互动开发潜能，亲情互动起来，快乐的源泉，让品牌和文化互动起来并行才能让企业沿着一条道路发展。

主持人：许总同意这个观点吗?

许勇：同意。

2012APEC中小企业峰会全体会议5：文化：品牌的生命基因现场

主持人：水井坊刚才说中国传统因素比较浓的文化对企业有什么作用?企业文化中是为人类精养高尚生活。中国改革开放三十多年以来，慢慢从不了解国外的一些酒或者是一些生活方式到经过三十多年来逐步慢慢接受了红酒、洋酒、啤酒这些东西。实际上中国的蒸馏白酒是历史最悠久的，酿造工艺最复杂，香味成分最丰富的。

主持人：对于我来说有一点软忽忽的样子，这个让你赚钱。

四川水井坊有限公司副总经理许勇与厨联科技总经理郑保华

许勇：因为有了企业文化，我觉得这个品牌才会有品牌的文化。没有品牌那些服务业、加工业的东西大家都赚不了钱，或者赚的非常少。一个有文化的品牌大家更容易接受。

主持人：打一些漂亮的广告不就是品牌吗?非要有企业文化吗?

许勇：如果没有企业文化广告就是软忽忽的，没有实在的东西，没有具体能够吸引人的东西。

杜葵：刚才跟许总聊，说最顶尖品牌的白酒占到全部白酒不到5%，在我看来这些顶尖白酒是奢侈品，特别是在中国的酒。我认为我们是不看品牌的，最贵的就是最好的，如果卖的更贵一点可能销量更好一点。因为奢侈品品牌定位的本质是区别，让我与别人不一样，这东西我喝得起，你喝不起就是好酒。

许勇：有点像冯小刚的一个电影里面说的“不求最好、但求最贵”，好像是《大腕》里面的。高端的白酒在中国的白酒占比不到5%其实说得太多，因为在去年中国的白酒产销量大概将近一千万吨，高端白酒基本上用价格来衡量的。比如说每瓶600块钱以上或者1000块钱左右的，这样的一些高端白酒只占到了四万多吨，相当于千万吨级来说只有1%。所以，我还是不同意杜老师的观点。

不是说谁卖的最贵一定是奢侈品，很多人不管白酒是什么品牌或者是什么味道就来买，如果这样的话中国一千万斤白酒都可以卖一千块钱一瓶。

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