简析怎样塑造推广大功率商用电磁炉灶品牌

大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)与一般快速消费品在营销模式之间的差异，导致大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)企业认为，像“大众情人”的消费品做广告显然不适合，因为大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)的目标客户相对比较窄，以样板工程，参观考察等方式也是管用的，所以就更加认定“皇帝女儿不愁嫁”，只要注重产品质量就可以了。然而，大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)市场的发展越来越健全，迫使我们不得不开始重新思考品牌建设等问题。那么大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)该怎么来打造品牌呢?

1、技术营销。通过对产品质量的精益求精、产品技术的不断创新来告诉客户自己是权威的，是能给您创造更高效益的，是高品质的，是可信赖的。“人无我有，人有我精，人精我专。”在这点上华为做得非常出色。它不惜花费巨资并且不间断地展开技术攻关和技术创新。比如2003年，华为在技术研发方面的投入达31亿元以上，与联想、TCL和中兴通讯(华为的本土最大对手)的研发费用之和相差无几;而华为的利润是38亿多元，与中国电子企业前三强海尔(14.5亿)、联想(12.3亿)和TCL(14.2亿)的利润之和也相差无几。这充分表明技术引领了华为品牌的缔造。销售有技术来承载、支持，技术有销售来推广、体验，这就是“华为模式“。今天，华为作为中国的民族品牌享誉全球，这是技术的价值，也是品牌的力量。

2、合作推广。大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)中的“中间品”、“消耗品”生产企业必须与下游中间件应用厂商进行联合推广。例如，微软的windows一直与硬件厂商形成无缝联合。此外，杜邦公司在推出“莱卡”时，采用了对面料生产商认证的策略，使得上下游企业结合构成整体推广，最终使莱卡的品牌识别“舒适、服帖、时尚、潮流”深入人心。现今，大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)市场中“强强联手”、“关联与共”、“合作共赢”的竞标手段、公关手段层出不穷，大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)领域品牌的合作其实还有更广阔的空间。

3、专业推广。大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)的特殊性决定其在品牌推广方法上也应采用专业推广方式。

(1)展会推广。对商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)来说，展会是一个非常好的传播方式。展会一方面可以向市场展示自己的技术实力和品牌形象，另一方面可以与目标人群建立初步的业务联系。

(2)专业观点传播。做为行业的领袖，都有一个共同点，那就是不断地有最新的观点和理念推动行业的发展。作为大功率商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)品牌同样需要不失时机地发出自己的声音，建立权威地位。

(3)公关推广。公关一直被誉为“四两拨千金”的推广手法，对提高品牌的美誉度非常有效。公关，这里是指为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案，比如与行业协会、相关的政府官员、行业媒体和记者、业内权威专家维持良好的关系等。参加业内颇有影响力的行业展会、企业峰会、创造新闻、服务巡礼、拜年活动等，让用户进行口碑宣传，让产品和品牌走出去，即使是“核心设备”无法直接面对同行或顾客，但是品牌塑造同样是企业核心竞争力的缔造。

(4)人际关系推广。商用电磁炉灶(节能数控电炒锅)品牌传播还有一个非常重要的一点，就是人际关系的口碑传播。因为有研究表明，行业专家、技术精英总是在行业内的不同岗位穿梭，因此对于口碑的传播都有一个普遍的共同观点：它是一个非常有效且容易让人信服的传播方式。