挖掘农村网购市场 厨房设备企业须循序渐进

在互联网的发展之下，电商逐渐深入到农村市场。2014年~2017年，连续四年的中央1号文件都明确提出发展农村电子商务。在政策推动下，2017年政府将继续加强农村电子商务对农村经济的带动作用。对于厨房设备企业来说，渠道下沉到农村市场或将大有可为。

挖掘农村网购市场 厨房设备企业须循序渐进

政策力挺农村电商 农村网络销售额突飞猛进

2016年农村电商渗入的突飞猛进，使得农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。2016年全年，我国农村网络零售额8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。2016年在农村网络零售额中，实物型网络零售额5792.4亿元，服务型网络零售额3153亿元。同时，东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%。中西部地区发展迅速，平均季度增幅达16.6%，高出东部地区3.2个百分点。

2016年商务部积极推进电子商务进农村政策上半年成效已经凸显，2016年上半年我国农村网络零售额已达到了3120亿元，占2015年全年总额88%以上，2016年农村电子商务蓬勃发展，已由星星之火渐成燎原之势。国内经济面临下滑压力，扩大内需、提振经济无疑是今后经济工作重点之一，而且农村市场的需求一直因实体店少而受到压制，因此释放农村市场需求对于扩大内需、振经济有着重要作用，所以国家对农村电商的支持是毋庸置疑的。在政策推动下，厨房设备行业的渠道下沉之路或将更有优势。

撬动农村网购市场 厨房设备企业须循序渐进

然而“罗马并非一日建成”，农村网购市场的撬动也经历了一个循序渐进的过程。近两三年来，部分厨具品牌在农村尝试过O2O模式，但是几经折腾，成效不是非常明显。原因是农村不像城市人口一样集中，通信、道路等基础设施不健全，信息相对闭塞，因此网购依然算是新事物，需要一个循序渐进的教育过程。所以农村电商不是单个企业能做成的，需要众多企业的合力才能共建一个大的生态链。

某厨具品牌电商部门负责人也指出，虽然中国传统厨具厂商品牌在四、五线市场已经有一些渠道，但是对于厨房设备企业来说，如果要在四、五线市场长期耕耘压力依然很大，因此，一些品牌的联盟下乡合作，却恰好可以给厨房设备企业借力切入农村市场一次机会，拉近厂商与消费者的距离，将线上模式转换到线下。