海尔持续发力厨电 未来'智能'才是王道

3月1日，“2017家电3C全球峰会”在南京召开，国内外一线知名家电品牌、行业机构大佬齐聚苏宁总部，聚焦“创造内生价值、创造品质体验”主题，共话家电3C未来发展战略。期间，海尔执行总裁梁海山率队参会，并与苏宁云商COO侯恩龙及苏宁营销团队深入沟通，并签订2017年全品类战略：双方将围绕品质提升、智能家电、农村电商、等战略提升，并提出六大倍增计划　　

确定2017年海尔厨电线上、线下双线发力，将“倍增”作为此次合作的目标。在家电行业增速放缓、行业洗牌加速的背景下，海尔、苏宁的联合将为行业带来高端新势能。

据悉，海尔联合苏宁发布的“倍增计划”白皮书确定海尔厨电多纬度倍增目标。苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬表示：苏宁将携手海尔厨电，在苏宁易购线上主站、猫宁店、苏宁易购服务站实现销售倍增的目标。同时双方还将联合升级900家线下形象展厅，并共同打造120家智慧厨房体验厅，形成社交、专业、艺术、智慧和时尚的全品牌套系，以“海尔系厨电”在全球的优质资源和实力为基础，做强用户体验。
　　在产品方面，双方将以高端智慧品类和反向定制双重举措推动产品结构升级，海尔厨电市场相关负责人表示，后期将与苏宁在新品首发、专供产品研发方面更加深入合作。一方面，双方合作锁定云厨系列、星空系列、嵌入式蒸烤一体机等产品，以高端品类满足用户和客户的多重需求;另一方面，海尔联合苏宁易购、猫宁店多渠道在线上实施定制规划，配合线下体验店进行双线发力。具体来看，海尔和苏宁将基于大数据分析系统，在研判用户需求和市场趋势的基础上反向定制厨电产品，确保线上线下渠道均能以高端定制产品提升用户体验，满足客户需求。

在落地机制方面，重点围绕区域倍增目标和高端嵌入式厨电产品倍增目标，打破传统经营理念的限制，进行区域分类经营，反向定制嵌入式等厨电产品推动消费品质升级。

　　业内人士表示，海尔整合GEAppliances后加速全球化升级，为单一品牌的全球化到多品牌跨区域、跨产业的全球化跨越提供了有利条件，也大大加速了全球供需资源在全球范围内的精准匹配和流动。海尔推出的5头燃气灶就是海尔和GEAppliances联合创新的落地成果，再加上互联网油烟机、自清洁烤箱、蒸烤一体机等产品，原创的中西合璧的厨房生活方式将不断刷新中国家庭的高端厨房体验。

　　目前，海尔厨电以5倍行业增速处于引领地位，业内人士认为，在全球竞争实力的基础上，海尔厨电与苏宁以反向定制推动高端厨电市场增长，这不仅对厨电行业的供需双侧改革有显著推动作用，也将带动中国家庭厨房生活向着中西合璧的更高水平进阶。