"五一"期间线下电饭煲料理机销售额大增

在今年的“五一”黄金期间，电饭煲市场销售额也是呈上升趋势，环比增长了117.6%;而料理机产品市场，销售额也是增势迅猛，环比增长了173%。

从价格段来看，高价格的段份额变化十分明显。根据奥维云网(AVC)的线下监测数据显示，电饭煲市场700~799价格段以19.8%市场份额占据第一，500~599元价格段、大于1500元价格段紧随其后，市场销售额份额均为18.5%;而料理机市场份额较高的价格段为1300~1999元价格段和2000~2999元价格段。

IH加热、方形电饭煲成为电饭煲市场的主角。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，IH加热电饭煲销售额渗透率为75%，而方煲销售额渗透率高达96.3%，由此可见IH加热电饭煲、方形电饭煲在促销期间更受消费者欢迎。

同时，“智能”成为消费者采购电饭煲的可选功能之一。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，智能电饭煲销售额渗透率为4.3%。

为小家电带来新增长点的新型品类料理机，新推出的玻璃杯体材质、可加热破壁机成为2017年料理机行业新竞争点，理所当然是“五一”促销期间的主角。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，加热破壁机、玻璃破壁机销售额渗透率分别为93.5%、92.9%。

从此次促销来看，小家电线下消费中高端产品趋势日益明显。这是由于消费主体逐渐向80、90后转变，而消费也会随之进一步升级，对应消费产品同样会继续升级，消费者对高品质产品的需求将会成为下一个增长点。