洗碗机年销售迈入20亿门槛 竞争洗牌大战一触即发

“今天谁洗碗?”“怎么可以不洗碗?”“我不想洗碗!”在日常生活中，洗碗曾给许多家庭带来过矛盾。其实，这样的家庭纠纷完全可以扼杀在摇篮里，只要一台洗碗机就能完美解决。

洗碗机年销售迈入20亿门槛 竞争洗牌大战一触即发

1929年，第一台电动家用洗碗机就已经诞生，至今已有近90年历史。欧美家庭，普及率也早已超过60%。但是洗碗机自从上世纪80年代末进入中国市场，却始终不温不火。

直到近两年，伴随着80后、90后、00后年轻消费群体兴起和中产阶层不断壮大，城市生活节奏加快，以及消费观念的转变，国内消费者对解放双手的诉求愈加强烈。与此同时，消费结构调整和技术不断升级，方太、美的、海尔等主流品牌纷纷布局，引爆了国内洗碗机市场。

一时之下，有着“解决家庭矛盾”之称的洗碗机，正在快速走入“寻常百姓家”，成为关系到家庭生活品质和生活品味的重要工具。但时下，市场并未完全普及，消费观念也仍待提神，洗碗机市场既面临机遇，也有挑战。

机遇：年销售迈入20亿门槛，洗碗机市场大有可为

根据中怡康监测的权威数据显示，2016年中国洗碗机市场零售额达到21.2亿元，同比增长120.5%，零售量48万台，同比增长126.1%。2017年洗碗机零售市场有望继续增长，规模将达到40亿元，保持90%左右的增长，可谓商机无限。

“这些急剧上升的数据无不显示，洗碗机正迎来新的发展机遇，洗碗机将成为中国厨电产业的下一个商业爆发点。从2016年开始，国内洗碗机市场进入亿级规模，成为家电市场的一片新蓝海。”一位行业专家如是说。

其实，洗碗机市场快速增长的背后，正是方太、美的、海尔等国产品牌的纷纷发力，并联合京东、天猫、苏宁等线上渠道集力培育市场的结果。另外，更离不开各大品牌旗下的各款爆品，比如方太水槽洗碗机。据了解，2016年，方太水槽洗碗机 Q3、Q6新品相继迭代面世，全年实现销售3.36亿元，同比增长414%。

随着各大洗碗机厂商加快对市场的投入，以及消费者对洗碗机产品的认知不断提高，中短期内市场仍将保持快速发展趋势。与此同时，有权威机构预测，洗碗机的未来市场预期应该为2亿台左右。这是一块巨大而前途无限的市场，经过前期的欧式洗碗机铺路、方太水槽洗碗机点燃、其他家电厂商跟进后，中国洗碗机行业正迎来一个明媚的春天。在行业专家看来，“随着洗碗机工艺、技术的不断成熟，未来，洗碗机必将成为人们生活中最重要的生活帮手之一，‘解放双手’不再是一个美好的梦想，而是一种日常。”

挑战：洗碗机面临首轮洗牌，大战一触即发

不得不承认，洗碗机市场正在孕育新一轮的需求爆发。不少的企业也看到了其中隐藏的巨大商机，从而纷纷瞄准并加入了这片蓝海抢食。2017年上半年，包括大家电企业、厨电企业，以及小家电企业、互联网企业，甚至是大量的三四线家电的工厂都开始纷纷布局洗碗机市场。

但是，当前洗碗机并不像空调、冰箱、洗衣机等产品那样已经进入各家各户，由于消费观念和生活习惯的问题，洗碗机还未成为中国家庭生活必需品。目前，还只是处在少数中产家庭尝鲜消费阶段。有数据称，90%以上的消费者对洗碗机的功能、性质不了解，并且对洗涤范围、洗净度、安全性等方面存在疑虑。再加上洗碗机相对高昂的价格，洗碗机短期内难以达到欧美国家那样高的普及率。

虽说洗碗机市场空间很大，市场机遇大，但在市场普及率不高，大量企业进入的情况下，市场竞争已然进入了白热化的阶段。洗碗机市场的蓝海是不争的事实，但是竞争却是红海大战。“这样以来，2017年洗碗机市场也将迎来需求引爆行业并加速洗牌的关键一年，群雄乱战的洗碗机市场在2017年必有一战，各大玩家之间的恶战已经提前打响，而且很快从分蛋糕进入抢蛋糕阶段。”一位业内人士分析到。

与此同时，越来越多的国产品牌分食国内洗碗机这份大“蛋糕”，国产品牌纷纷崛起，将大幅度改变“国外品牌为主导，国产品牌较为薄弱”的洗碗机市场格局，这将给西门子、松下等外资品牌带来无形的压力，逼使他们深耕中国市场的同时，聆听国内消费者对外观设计和功能的需求，加大研发力度，不断升级产品，推出更多适合中国家庭的洗碗机。

总的来说，洗碗机市场机遇大，但竞争同样残酷。“2017年中国洗碗机市场将迎来新的竞争拐点，在百花争鸣中有望呈现出‘几枝独秀’的格局，一并引领中国洗碗机行业创出一片新的天地。”