苏宁发布品牌生活厨电消费大数据 西式厨电销售超中式厨电50%

生活家电正在深入到人们的生活当中，很多小家电都已经成了生活中的必需品，随着消费升级，人们对生活品质的不断追求，在生活家电的选择上也发生了一些新的趋势。近日，苏宁易购基于自身平台消费大数据，发布了一则苏宁品牌生活小电报告。

西式厨房比中式厨房更受欢迎

随着生活水平的提高，大家对厨房的装修越来越重视。“生活在厨房”这个全新的家居生活概念正日益深入人心。而来自欧洲的西式整体厨房以其科学合理的配置、精致考究的外观赢得了部分主妇的青睐。西式厨房，给大家的第一印象是大气、高贵和优雅，是今年流行起来的一种风格。

报告数据显示，越来越多的消费者开始倾向于购买西式厨房用品。西式厨电在整个生活家电中销售占比15%，为中式厨电的1.5倍。

相对于中式厨房，西式厨房有着截然不同的特色，油烟少、开放式是其主要特点。厨房作为家庭起居的生活中心，是住房中使用频率最高、家务劳动最集中的地方，所以人们在选择上也越来越慎重。西方的厨房几乎没有门，大多数都是开放式的，空间很大，“开放”是西方人强调的重点，将餐厅与厨房并置同一空间，人们在这里吃饭、喝酒、聊天，厨房整个就是一个社交舞台。

中秋将至烘焙家电受宠

“自己动手，丰衣足食! ”近日，有市民在朋友圈发了这样一条状态，并随之附上自己手工烘焙月饼的照片。距离中秋节还有20多天时间，不少喜欢自己动手的消费者却已经迫不及待，将手工制作月饼的图片发往各大网络社交平台。

中秋将至，又到了家家户户吃月饼的时节，记者了解到，除购买成品月饼外，不少家庭还掀起了一股自制月饼的热潮，由此带动了烘焙家电销量的提升，各大家电卖场内的烘焙家电成了消费者选购的宠儿。苏宁发布的报告中显示，电烤箱的月销量同比去年同时期增长了101%。

在具体生活家电的选择上，包括微波炉、榨汁机、烤箱、吸尘器、净化器在内的产品成为爆款。数据显示，今年1至8月份，苏宁易购生活家电销售整体同比上升33%;其中微波炉销售同比增长32.98%,总体销量是竞对京东的1.5倍;烤箱销售增长22.35%，销量是京东的1.6倍以上。

目前，苏宁易购的整体用户以80后、90后的新消费群体为主，占70%以上，这些消费数据也说明，苏宁的用户更加注重生活中的细节和品质，追求极致的发烧生活。对于品质生活的追求，也是整个消费升级的一种体现。同时，这些电器消费也再次说明，较为健康无烟的厨房环境成为年轻人的新选择。

北、上、广品质生活水平待提高

有意思的是，购电烤箱最多的城市前三依次为南京、苏州、西安，购买微波炉最多的前三个城市依次是成都、苏州、沈阳。在这两项单品中，一向已消费力称霸的北上广竟然完全没有进入排行，这个数据从侧面说明，二线城市的消费者对于生活品质上有更多细节的追求，北、上、广品质生活水平待提高，这或许与一线城市生活节奏太快有关。

“随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，选择优质的生活小家电，选择更为健康、环保的生活环境，是一种必然选择。”苏宁生活家电负责人如此解释，“当前金九银十，也到了一个家电升级更新换代的节点，苏宁易购在近期也将推出生活家电的优惠活动，最高可以满300元返300元购物券，还有6期、12期免息券供消费者选择，从实际行动上推进生活家电的消费升级。”