软硬兼施 彩电企业争夺万亿客厅经济入口

超过万亿的市场机遇正吸引众多企业争夺客厅经济入口，而智能电视和内容这一“硬”一“软”成了企业布局市场的重要法宝。昨日，国内视频平台——风行宣布将重点围绕家庭娱乐进行布局。而截至目前，包括BAT、小米等互联网企业以及TCL、康佳、创维等传统电视厂商都已经推出面向家庭的“客厅”战略。

据悉，目前客厅经济竞争非常激烈，各大企业都是以好的内容来赢得消费者青睐。

勾正数据于2017年年底发布的报告显示，2016年智能电视被视为爆发口，产业链上下游争前恐后纷纷布局。近两年，OTT市场教育日趋成熟，各行业头部广告主纷纷入局OTT，汽车、快消、电商、手机等在OTT大屏出现的品牌，使得2017年OTT广告收入23亿元人民币，同比增长130%，其中贴片16亿元人民币，同比增长70%，开机广告4.6亿元人民币，同比增长20%，其他2.4亿元人民币，同比增长10%。从规模、时间、用户，三个层面来看，规模方面，预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例的近60%。智能电视达到率将逐步攀升到70%，使用时长在全部大屏中超过50%;传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受。

同时，目前短视频成了企业争夺的新领域。中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿人增长到2017年9月的3.0275亿人，同比增长94.1%。对此，风行CEO周灿昨日表示，2018年，风行将大力发展旗下的短视频平台，投入2亿元资金把这个平台建设成为商业化短视频实验室。