2018十大全球消费者趋势出炉 新兴力量重塑大健康产业

2018 年的哪些消费者趋势将支配我们的世界?在欧睿国际新出炉的《2018年全球十大消费趋势》中，我们看到，诸如简洁生活主义者、借用主义者、自适应创业者、VIEW IN MY ROOM用户、侦查型购物者、自主设计者、挣扎求存者等等这些新兴力量正在以各自特有的方式影响着未来的消费走向，并且，可以肯定的是，这些新兴力量也必将重塑大健康产业。为了更清晰的理清新兴消费力量对大健康产业的影响脉络，新营养在该报告的基础上，为大家梳理了新兴力量影响大健康产业的关键词，仅供参考。

N简洁生活主义者

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消费者开始接受简洁的生活方式，适度和真实是关键。以接受过良好教育的20-29岁年龄段的人群为中心。简洁生活主义者拥有强大的信念和理想。他们认为自己十分重要，这影响了他们的消费选择，同时也意味着更多地说不;拒绝酒精;拒绝不健康的习惯;拒绝动物性产品。

消费行为趋势：

简洁生活主义者更愿意把钱花在更加健康的社交活动上，例如举办瑜珈和高强度锻炼之类的健身聚会。同时，推崇纯素食主义、拒绝酒精。

影响大健康产业关键词：

素食、清洁标签、非转基因、运动营养、天然、少加工、环境友好、无酒精饮品

植基饮料的火爆再次印证了简洁生活主义对于大健康产业的影响，人们对于食物，特别是那些被赋予了健康概念的食物，“少即是多”成为必然，因此，清洁标签、少加工成为必然需求，同时，追求品质生活的这部分消费者更愿意为素食、非转基因、天然、环境友好类产品买单。需要注意的是，无酒精类饮品以及天然植物来源食品、运动营养类产品是这类人群的关注焦点。

N基因决定一切-“我很独特”消费者

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消费者越来越强的健康意识和自我中心感使得这类客户范围较广，既有特别担心形成某些遗传性疾病(如，与乳腺癌和卵巢癌相关的BRCA1/BRCA2)的风险的人群，也有只是希望根据健康调查结果找到新亲属或改善生活方式的人群。

消费行为趋势：

人们对其自身基因构成(使每个人如此独特的东西)的好奇心越来越强，对个性 化健康和美容的兴趣也越来越大，这就推动了对家用基因工具包的需求。

影响大健康产业关键词：

基因检测、精准营养、个性化产品、定制化、基因工具包

UBS(瑞银集团)在美国进行的一项调查表明，截至2017年，仅有13%的人已经接受过基因组学测试，但另外25%的人则表示，他们计划在未来12个月内接受这种检测。这不仅意味着基因检测相关商业行为的发展提速，也意味着与此相关的精准营养、个性化、定制化的健康产品也将不再是“纸上谈兵”，事实上，已经有很多企业开始为此布局。

N自适应创业者

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消费者在生活方式中追求灵活性的愿望越来越强，也愿意为此承担风险。千禧一代更是具有创业天赋，敢于放弃“传统的”朝九晚五职业，去探求提供更大自由的天地。

消费行为趋势：

富于冒险精神的创业者过去常用的老一套品牌塑造或市场营销方法不感兴趣。他们青睐能够提升适应性工作和个人生活品位的产品。互联网对于自适应创业者至关重要。在全球范围内，由Apple、Google和Amazon引导成长起来的高科技行业是自适应创业者的北极星。

影响大健康产业关键词：

能量饮料、超级食品、便携食品、小型初创品牌、众筹

过去，我们的目光始终落在大健康领域里的“巨擘”身上，而现在，拜互联网经济和众筹等金融渠道所赐。一些小型初创公司的表现甚至已经超过了大型企业。2017年1月，总部位于美国、采用全新超级食品辣木花生产茶饮、蔬菜粉、能量饮料和能量棒的专业公司Kuli Kuli获得了Kellogg风险投资基金提供的430 万美元投资。未来这种能够直接与消费者进行交流的商业模式将更深更广的影响大健康产业。

N侦查型购物者

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侦查型购物者即为调查型消费者。他们一般对批量生产的产品以及生产这些产品的企业的动机持怀疑态度，厌烦了为让消费者安心的空洞的修饰性和抚慰性话语，因此会采取行动寻找更多信息。现在，如果企业不能提供确凿的证据来证明他们的产品，侦查型购物者便会通过独立的在线来源来获取所需的信息。

消费行为趋势：

对侦查型购物者而言，需要了解的信息首先就是供应链的源头。他们会调查从材 料/原料采购到生产和分销的整个生产过程，并获取整个过程中所有参与方的相关信息。详细的业务实践证明使侦查型购物者能够了解产品研发和生产背后的整个过程。这些知识和交互反过来使他们能够更亲近和更容易接受最终产品。

影响大健康产业关键词：

透明工厂、全产业链、可追溯、临床数据、第三方认证

没错，今天的消费者已经足够精明，比起广告，他们更相信自己的眼睛能看到的事实。对于大健康产业而言，消费者的信任更加重要。所以，越来越多的企业把心思放在了透明工厂、全产业链、可追溯等硬件设施的建设上，同时，可靠的临床数据和第三方认证也成为了消费者心目中的加分项。

N自主设计者

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在社交媒体上炫耀买到的东西可能俗不可耐，但是展示“如何把它变成我自己的”却会引人注目甚至受到追捧。对个性化一贯的渴望与对打造真正新一代定制化服务的向往一拍即合。这些因素促使自主设计者成为一个成长中的新兴消费群体。

消费行为趋势：

自主设计者扮演着创作者的角色：不仅要对量产出的产品进行定制，还要在生产之前按照自己的偏好对它们进行设计。自主设计者希望展现自己的创造力。他们不会选择那些大同小异的东西，而是想要创造一些与自己有着联系，真正像自己那样独一无二的东西。

影响大健康产业关键词：

定制化、个性化、参与度

如同基因检测技术的发展正在使精准营养“从梦想照进现实”一样。人们对于健康和营养的需求也越来越细分，这种细分甚至已经延伸到了以“个体”为单位的程度。今天的消费者已经开始希望能够参与到营养健康产品的设计与创作过程中，以使其真正适合个体需求，国外早有这样的定制化、个性化营养健康产品的服务，而国内，定制化、个性化的营养健康产品(比如膳食补充剂)依然方兴未艾。但这并不妨碍其作为一种趋势引导产业的大方向。