洗碗机在中国全面觉醒 国产品牌未来或占据主导地位

近日，英国知名咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告显示，中国上榜品牌连年攀升，10年来价值上涨近9倍，在全球品牌500强价值占比从3%提高至15%。可以说，如今的“中国制造”不再是廉价、劣等和过时的代名词。值得尊敬的中国品牌正不断涌现，它们中的很多优秀者正追赶甚至超越了外国对手，并在两三年就带动了整个中国市场的腾飞。正在快速发展的中国洗碗机市场无疑就是一个很好的例证。

增幅高达140% ，中国洗碗机市场迎来全面觉醒

据了解，日本是亚洲最早研究洗碗机的国家，上个世纪九十年代，松下、三洋、东芝等家电巨头研发的洗碗机处于领先地位。彼时，中国的洗碗机才迎来第一次起步，然而经历了漫长的二十年发展，中国市场的洗碗机普及率仍不足1%，用户对洗碗机“不感冒”的原因，一方面是受“勤俭节约”的传统文化影响，另一方面则是国外洗碗机产品在设计与实用性上并不适用于中国厨房。

随着80后、90后成为消费主力，“消费升级”时代悄然到来，购物需求向个性化、多元化、全球化转变，在一二线城市，信用卡、第三方信用支付等金融产品的普及，将消费热情进一步释放。前几年，中国消费者前往日韩购买化妆品、家用电器，由此还带动了海淘一族，成为了“消费升级”的缩影。在这一群体眼中，烟灶消微等传统厨电仅是满足生活需求的基础，以洗碗机为代表的新兴厨电自此迎来了风口。

在国产高端品牌方太的推动下，洗碗机在形态、功能上更贴近中国用户的需求。方太水槽洗碗机针对国人的饮食结构和洗涤习惯而发明，其兼备了水槽、洗碗以及果蔬净化等多重功能，同时适用于清洗蔬菜、水果、碗碟等，几乎一次性解决了中国厨房所有的清洗工作。在产品安装方面，其无需改水改电，更节省空间，解决了以往洗碗机安装所面临的诸多问题。经2015年问世后，立即席卷高端厨电市场，市场占有率一度达到41.5%。此后，美的、海尔的台式洗碗机凭借轻巧的外观与低廉的价格，获得了一些年轻用户的青睐。

《2017年中国洗碗机行业白皮书》中提到，中国洗碗机市场近年来持续向好。2016年市场零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%;而截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。而中怡康的市场推算，2017年中国洗碗机市场规模大概在48亿左右，同比增幅140%，零售量110万台。

令人意外的是，这种增长势头并不仅仅在一二线市场凸显，在全国其他区域市场，洗碗机销量都呈蓬勃增长之势。据中怡康时代市场研究公司总经理贾东升表示，2017年1-8月，江苏、上海、广东、浙江、北京等5地区的洗碗机零售份额居于前5，而在青海、甘肃、贵州、陕西、宁夏、云南等中西部地区，洗碗机零售量增速超150%，显示出洗碗机在中国市场的全面觉醒，其正为越来越多的消费者所接受。方太集团副总裁孙利明曾指出，在消费持续升级、品类创新红利等一系列力量的推动下，洗碗机将在未来5年保持着100%以上的增速不动摇。

国产品牌迅速崛起，助力本土市场由“客”变”主”

中国洗碗机市场的快速增长，不禁令人联想到本土智能手机市场的崛起，在两大市场中，国外品牌都曾是市场的“布道者”，然而真正将星火演变为燎原之势的，皆是国产品牌。

据了解，在智能手机初入中国市场的阶段，本土手机市场由三星、苹果等国际品牌长时间主导，顶峰时期，仅三星手机在中国市场的占有率便超过20%。然而，伴随着以华为、OV等为代表的国产品牌崛起，智能手机在中国迎来爆发，本土智能手机市场几年的时间里猛然越至全球最大市场，而国外品牌的市场份额则被本土品牌蚕食，据权威调研机构Kantar Worldpanel ComTech的数据显示，2017年第三季度，三星手机在中国市场的占有率仅为2.2%，而据国际调查机构GFK发布的数据显示，华为的市场份额已经达到了23%。

如果说国产智能手机品牌起步稍晚，需要手机企业不断积累其技术专利，树立品牌形象，从而拖后了国产品牌市场爆发期，那么国产洗碗机的龙头品牌们则为创造风口进行了长期积累。以方太为例，截止2017年，方太拥有专利总数1200项，其中水槽洗碗机历经五年的漫长研发，目前专利已经多达100项，而在品牌方面，方太经多年深耕，其高端形象已在很多中国消费者心中根深蒂固，技术与品牌已构成屏障，在国外品牌的夹击中站稳了脚跟。

目前，洗碗机市场已经形成三大主流竞争派别，一派是以西门子为代表的外资品牌派;另一派是以方太为代表的产品创新派;此外，还有以美的为代表的规模营销派。后两者皆为中国品牌。而在第一届中国家用洗碗机行业年会上发布的《2017年中国家用洗碗机白皮书》则显示，虽然中国的洗碗机普及率尚不足3%，但国产品牌和进口品牌在市场上已经势均力敌。

可以说，本土洗碗机正在走着本土智能手机走过的道路。有业内人士总结道：手机与洗碗机市场的国货崛起有一定的相似度，如今在市场地位与占有率上，方太在各自的领域都名列前茅。只是与处在饱和期的智能手机市场不同，洗碗机市场还处在普及加速阶段，中国市场庞大人口基数、日益增长的消费水平，决定了市场规模只会有增无减，因此伴随国产品牌的不断崛起，中国洗碗机市场必将由“客场”成为“主场”。

值得一提的是，伴随中国品牌在产品质量、技术工艺上的不断进步，很多企业开始生产制作精良、高质量的商品，中国一些高端产品已经不亚于外国品牌，消费者的情绪也随之有了翻天覆地的改变。相信这场由国产品牌引导的洗碗革命， 借助消费升级和“新国货”的东风，将很快就迎来普及潮。