冰箱销量连续下滑 行业寒意渐浓

据统计，近些年国内冰箱销量持续下滑，今年也可能继续，并且从目前的市场来看，仍旧是西门子、TCL等国外品牌销量领先，这种情况对于我国冰箱行业的发展来说，想要推翻他们显然很困难。

国内冰箱行业寒风飘飘，是一种非常严重的考验。市场的扩张发力，面临大面积的价格下调压力，冰箱这一大行业或许将面临大范围洗牌。

本年度，尽管在房地产行业的冲击下有一定受益，但是对于整体走下坡路的影响趋势来说还是微乎甚微。

因此，各类冰箱企业纷纷采取降价促销的形式来换取更多的市场份额，在提升销量的同时也拉低了行业均价。不仅在同质化现象严重的中低端领域价格战术此起彼伏，在高端领域这一现象也普遍存在，四门冰箱、对开门冰箱的降价力度更大。整体来看上半年我国冰箱市场平均降价幅度为120元，但是在高端冰箱领域，对门冰箱的降幅则达到了千元左右，四门冰箱的降价幅度则超过七百元。

很显然，价格竞争有可能会成为我国冰箱行业的主要特征，但是不可否认，价格竞争只适合有实力的龙头企业，中小型的冰箱企业是无力应付长时间的价格战术的。因此，未来一段时间内，如果不进行策略上的调整，将会有越来越多的中小企业退出市场，市场份额也会逐渐向有实力的企倾斜，行业的集中度也将会加强。

另外，前几年的产能激增最终让市场难以消化，因此众多厂商将目光集中在了三四线市场。自去年以来，冰箱企业为了消化库存，在县城、城镇以及农村地区举行各种促销活动来激发基层消费者的购买需求。但是不可否认，这些地区的市场空间被提前透支，冰箱行业未来的发展空间再一次被压缩。

占据主流冰箱销售市场的西门子、海尔、TCL等国际品牌，无一例外都是有着强大的技术创新能力，能够通过开发迎合市场痛点(例如无霜、节能、智慧、干湿分储)的产品，依旧可以带动销量的上升。如果我们国内的创新能力技术能跟得上，那也倒不是没有一拼之力。