厨具建材行业“双12”促销大战提前打响

“双11”的战争已经落下帷幕，在享受到胜利的喜悦后，厨具设备企业开始向“双12”发力。在这个重要的节点上，促销成为企业的常态化选择。当越来越多的厨具企业开启电商营销模式，能否成功获利只能拭目以待。

　厨具建材行业“双12”促销大战提前打响

今年的“双11”，以前所未有之势点燃了建材厨具行业的“触网”热情，有10多个建材厨具品牌销售额过亿元，其中“黑马”不断涌现。家纺类目中家具类前三的林氏木业、全友家居、顾家家居的销售额也都破亿。面对这样一份不俗的“成绩单”，建材家居行业对“双12”的期待可想而知。

事实上，从去年开始，“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过，与往年相比，今年的“双12”预热更早，通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌，今年在“双11”一结束，就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌。

　双12大战打响 厨具企业能否得利?

从“双11”以来，不少商铺和品牌的价格就没有再上去过，而不少家居建材品牌以“双11”价格参与其中，完美实现了向“双12”的过渡。消费者周小姐表示：“以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了，现在根本不会，‘双11’价延续的时间越来越长，所以抢购心态也更加从容，接近年底了，促销只会越来越多，完全可以多看看”。与周小姐想法类似，不少消费者对“双11”的热情还在，对“双12”的补货机会也不会放过，但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点“疲”。

如同线下厨具卖场的“无促不销”，线上厨具行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战，再加上平时的常规性促销，再到“双12”，年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是，常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激，是厨具设备行业需要面对的另一个问题，厨具企业能否得利还尚未可知。