市场份额下滑 帅康发力新能源寻求多元化发展

【中国厨房设备网】根据最新的中怡康调研数据显示，帅康油烟机和燃气灶的市场销售份额双双跌落至第六位，不仅被方太、老板远远抛在身后，也被进入市场仅六七年的西门子、美的、华帝等中外企业集体超越。然而帅康集团却并没有在厨电业务上奋起直追，而是玩起了跨界，进军太阳能产业。

帅康厨电份额下滑跌落第六

根据最新的中怡康调研数据显示，2011年1—7月份，帅康燃气灶的市场零售量和零售额市场占比为4%、6.1%，较去年同期的5.3%、8.1%出现较大下滑。帅康油烟机的零售量和零售额市场占比为4.5%、6.1%，较去年同期的5.8%、8.0%也出现了较大下滑。其中，市场售价在2400元以上的燃气灶市场上，帅康的销售比例为8.7%，而方太和西门子在这一价格段的销售比重分别达到了23.7%、31.8%。在市场售价2200元以上的油烟机市场上，帅康在这一价格段的销售比例为65.9%，而方太与西门子的销售比重分别达到了81.5%、86.5%。

反观曾经的厨电一甲，方太从2008年到2011年，保持了在高端油烟机市场的绝对领先地位，其“高效静吸”旗舰产品EQ01吸油烟机更是在国美、苏宁、五星等家电连锁卖场中的销售总额连续三个月创行业新高。而老板也有极佳的表现。据中怡康等权威机构调查数据显示，今年上半年吸油烟机整体市场和高端欧式机市场，老板始终保持销售冠军地位。在象征厨电高端市场的17立方米以上大风量吸油烟机市场，老板保持销售冠军地位不变。

面对方太、老板在高端厨电市场上的“量增利长”，帅康却出现了“量跌利降”。曾经的“方老帅”三足鼎立格局，在最近几年白热化的高端厨电市场竞争中，现在似乎变成了“方太、老板”双雄争霸的格局，帅康被人无情地指为率先败下阵来，已无力跻身一线高端厨电的品牌阵营。

有厨电企业人士表示，这两年来，在国内高端厨电市场上，方太和老板是相互比着做，根本就不带帅康一起玩了。关键是，帅康的品牌、技术和企业理念已经跟不上这两家的发展速度。

然而面对厨电市场业绩的整体下滑，帅康并没有奋起直追，而是走上了多元化道路，开始进军新能源领域，寻求跨界发展。

发力新能源寻求多元化发展

与一直专注于厨电产品的方太和老板不同，作为帅康集团的灵魂人物，董事长邹国营一直热衷多元化经营，并放出豪言，要在新能源业务上打造一个新帅康。

目前，帅康涉足太阳能光热和光伏两大新能源产业。帅康投资6000余万元，从2008年8月开始筹建太阳能热水器事业部，公司先后从德国、日本、澳大利亚等发达国家引进检测设备、激光焊接设备、全套平板自动生产设备，组成玻璃真空管热水器、平板集热器等产品的生产流水线;首期厂房面积20000平方米，可年产太阳能平板集热器20万平方米，全玻璃真空管太阳能热水器30万台。现以安徽、浙江、江苏为主，辐射全国销售网，年产量达30万台。7月8日，帅康在宁波建成的首个太阳能一体化高层建筑“阳光公寓”投入使用，96户人家一年节电、发电24万千瓦时。帅康开始全面触电新能源。

作为一家专业的厨电企业，帅康进入太阳能光热、光伏两大新能源行业，并不具备技术、产品以及市场上的优势。那么为何帅康还要选择跨界扩张，这到底是企业所在的厨电产业市场空间有限无法满足企业的扩张需求，还是竞争白热化被逼无奈转投新能源太阳能行业?

对此帅康副总裁刘春华表示，太阳能光伏发电属于新兴行业，不仅是国家扶持的重点，而且也有很大的市场潜力。同时2008年的金融危机也让企业意识到，用户的需求在不断升级，帅康的产品也需要不断升级。今后，帅康将全面布局光电和光热两大领域，用两条腿走路。希望5年之后新能源业务销售规模能再造一个帅康。

据了解，在多元化道路上，之前帅康曾经进入过空调领域，通过“大揭行业黑幕和潜规则”的方式冲击市场格局，无奈却因经营不善，铩羽而归。此番进军太阳能行业是否会再度折戟沉沙?

对此，深度传播机构家电分析师刘娟认为，企业采取多元化战略有成功的案例，也有失败的案例。一般企业在进行多元化战略时首先要在主营业务上占据行业主导地位。同时进军新兴业务也要找准时机，不能盲目为之。如果只顾进军新兴业务而不顾主营业务的业绩下滑，可能最终会酿成苦果。

浙江万里学院客座教授冯洪江也指出，帅康在国内厨电市场的份额快速下滑，销售额下降速度高于销售量，这意味着帅康在高端产品上的盈利能力在减弱。这将会在今后进一步拖累其在国内厨电市场整体市场规模的份额占比。

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