西门子家电：坚持投资建设 追求长远利益

【中国厨房设备网】 “西门子家电160多年来屹立不倒的最大原因，就是从不为短期利益而出卖未来。”盖尔克喜欢引用公司创始人维尔纳·冯·西门子的这句话，正是始终坚持这一运营理念，包括西门子冰箱、洗衣机在内的西门子家电，在“竞争最激烈、利润如刀片”的中国家电市场，秉承着独特的利润。

西门子冰箱负责人始终强调稳定的利润率，“过低的利润率是对制造业的严重损害，只有在有了一定合理的利润空间后，制造业才能发展规模，才能真正有效控制成本，为消费者提供实惠。”因此，在中国家电业这片惨烈的红海中，西门子家电才始终坚持在高端家电这一小块蓝色海域中悠游。

但市场环境正在发生的变化，使得高端市场也开始变得拥挤。作为中国高端洗衣机、冰箱市场的开创者和多年培育者，西门子当然能最早感受到市场的脉搏。因此从2004年开始，西门子家电就启动了在中国的第二轮投资，之后的几年里每年都有新工厂竣工。不仅洗衣机和冰箱的生产规模在迅速扩大，它的产品线也在向热水器、厨房电器、小家电等进一步延伸，以构筑提供整体家电解决方案的能力。

价格方面的变化其实也早已默默发生。西门子负责人在2008年就已经说过，“几年前，一台西门子三门冰箱要5000多元，现在规模上去了，只要4000多元了，这才是消费者真正的好处。”今天，登录苏宁易购网上商城就可以看到，目前西门子销量靠前的5款滚筒洗衣机均价为2999.8元，虽然要考虑到关税的因素，但对比15年前6800元的单价，不难发现此中的变化。

在去年，第二轮在华投资刚结束几个月，西门子家电的第三轮投资就立即启动。“今年晚些时候，博西将宣布在中国的新动作，我们的洗衣机正在考虑扩大生产，还会投建一个新的西门子冰箱厂。”盖尔克在去年的投资发布会上表示，而今年西门子家电全球三大研发中心之一的南京冰箱研发中心已经建成。

西门子家电负责人表示，高端路线、“领先半步”的技术优势、更“平民化”的价格和日益扩大的产能是西门子家电的竞争实力所在。

文章来源：【中国厨房设备网】使用互联网资源，目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点。