瑞士产业观察家：海尔是中国家电业代名词

此前，法国国家电视台经济频道BFM business发表的一篇《海尔：家电产业无可争议的王者》报道，再一次将海尔推到了世界家电业的风口浪尖上，这个刚刚荣获全球第一“三连冠”的中国家电品牌，正在掀起新一轮的“中国创造”热潮。

　　征服全球最挑剔的消费者 被誉为中国家电代名词

一直以来，欧洲都被视为家电品牌最多、消费者对产品品质要求最高的海外市场之一。在这个全球顶尖品牌汇集林立、家电倍速更新的激烈竞争环境下，只有做到超出当地消费者需求预期，并快速满足其需求的品牌才能赢得认可。

然而，就是在这个被誉为世界家电心脏的家电起源地，海尔成功的征服了意、德、法等各国消费者。他们认为，海尔家电独具创意、技术先进并能满足个性化的使用需求，是值得信赖的品牌。不论是开创抽屉式冰箱风潮的意式三门冰箱、引领全球无霜风潮的无霜三门冰箱还是颠覆欧洲传统洗衣方式的高机身复式滚筒洗衣机，海尔集团推出的每一款创新产品都最大程度地满足了消费者需求，受到了不同地区消费者的欢迎。

　　产品屡遭模仿 见证海尔全球第一品质

据悉，世界权威调研机构欧睿国际公布了家电统计数据，2011年，海尔在大型家用电器市场的品牌占有率为7.8%，第三次蝉联全球第一，再加上冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等产品，海尔此次共获得八项全球第一。

海尔家电不仅仅受到全球消费者的欢迎，也成为同行们竞相模仿的对象。海尔集团卡萨帝法式对开门冰箱刚一问世，其复制者便蜂拥而上。国际市场上，美国、日本、韩国家电品牌等全球家电巨头纷纷推出“山寨版”的法式对开门冰箱;国内市场，一些跟进者也迅速跟进。后来推出的卡萨帝意式三门冰箱、复式滚筒洗衣机也成为行业的复制对象。

中欧国际工商学院市场营销学教授王高接受记者采访时表示，从品牌的角度分析，如果中国品牌被模仿，说明我们有竞争力优势，只有当一个品牌做得很好或者成为国际化品牌时，才有可能被别人模仿。

海尔家电被竞相模仿的事例也从另一个侧面见证了海尔全球第一的品质。正如苹果手机、电脑风靡全球被各电子企业广泛复制一样，海尔也在以满足消费者潜在需求的创新产品引领着行业发展。同时在领先的商业模式和全球化布局支撑下，海尔全球第一的优势也将会越来越放大。

业内对此分析认为，海尔在全球拥有广泛的竞争力和引领潮流的创新能力，除了掌握核心技术外，还赢在了创意和设计上。可以说，海尔家电无论从研发、设计、生产还是制造都给消费者提供了最高品质的产品，最大限度满足了消费者需求，而这也是海尔赢得世界家电话语权的最重要的砝码。

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