厨电老板洗碗机市场蛋糕如何分割

在市场上多次传出要进军洗碗机领域的老板电器，终于决定在今年6月底推出洗碗机新品。

日前，老板电器CTO王强在其微信朋友圈曝光了一张老板电器品牌的洗碗机在生产线上的照片。

透过照片不难看出，与此前同行方太发布主打中国厨房需求的“水槽洗碗机”不同，此次老板电器即将推出的洗碗机，则是当前市场上主销的柜式洗碗机(又称欧式洗碗机)。但对于产品的具体上市时间、上市价格，老板电器方面未向家电圈透露。

对此，有知情人士向家电圈透露，与当前市场上众多洗碗机不同的是，此次老板品牌洗碗机的最大亮点应该在“欧洲整机原装进口”，主打原装进口的高端属性。

与当前一些家电企业的洗碗机项目，要么是自己生产，要么是要在国内寻找代工。此次老板电器的洗碗机则是欧洲寻找的老牌洗碗机工厂，进行海外代工。相当于老板电器洗碗机是欧洲品质的洗碗机原装进口。

就在今年5月底，老板电器借在意大利米兰世博会上发布全新的新一代智能大吸力油烟机新品期间，老板电器相关负责人还专门奔赴这家欧洲老牌的洗碗机生产工厂，就即将上市的老板洗碗机产品进行最后的考察和敲定。

其实对于中国家电企业来和市场说，洗碗机并不陌生。其进入中国市场已经有10多年时间，但是受到消费习惯、烹饪方式，以及产品属性等限制，一直未能在市场上取得突破性引爆。

不过最近两年以来，包括海尔、美的、博世西门子，以及方太、老板等行业领军大品牌纷纷发力洗碗机市场，给市场上的众多经销商，以及消费者带来了新的想象空间。这是不是意味着，洗碗机的市场化引爆时机已经到来?

显然在当前整个家电产业增速放缓，特别是传统的大家电，以及小家电和厨电产品，纷纷出现“市场需求饱和”而造来的增长乏力背景下，短短两年来，以空净、净水机为代表的健康电器，以及洗碗机、吸尘器为代表的高品质生活电器，出现了一轮爆发式增长的势头。

正因如此，一些大家电企业在实力和精力允许的情况下，开始布局洗碗机市场，从而谋求企业在市场上的新增长动力和空间。洗碗机也被认为是厨房领域继净水机之后的新热点产品。

在这种情况下，一些大家电，以及专业厨电企业纷纷选择在此时布局洗碗机，从战略上看是一种前瞻性的产品布局，从策略性上看是抓住部分高端市场和消费需求。

不过最终这并不意味着洗碗机就会迅速在市场上全面引爆。因为洗碗机这一产品本身就属于细分群体的定制化产品，而不是大众普及型产品。

老板电器之所以选择“国外生产原装进口”，也应该是基于这一原因——主打高端、高品质人群。