国内厨房设备企业树立品牌形象 挤压进口厨房设备高端市场

近年来，随着中国厨房设备市场需求扩张，开始有更多的国际厨房设备品牌进驻中国市场，而这就给国内的厨房设备品牌带来的压力与日俱增。不过国内厨房设备企业在很多方面也具备独特优势，在市场上仍有一争之力。目前市场情况是，国外厨房设备占据着国内厨房设备高端星级市场，国内厨房设备占据中低端市场。

厨房设备行业品牌尚未完全形成格局

在产品“跨国热”逐渐成为一种趋势的当前，很多消费者开始拿本土的厨房设备产品与国外的产品进行比对，面对种种国外品牌涌入中国市场的现状，国内厨房设备企业竞争与日俱增。怎样坚守住国内市场也成为国内厨房设备企业需要面临的重要问题。

虽然消费者的品牌意识正在觉醒，然而根据一项数据调查显示，大部分的消费者在选购厨房设备产品的时候，仍然主要是看中其质量和价格。因此，在品牌尚未完全形成格局的时代，品牌对于厨房设备消费者选购的影响因素反而没有那么大，因此，可以说明的是各大厨房设备企业在品牌上大可以有开拓空间，以其不备之势进入消费者心中，首先夺得市场地位。

本土厨房设备品牌要善于运用自我优势

本土厨房设备企业始终扎根于中国市场，比外来品牌更加了解中国市场，知道中国消费者的诉求。土生土长的本土企业在产品的研发、市场的销售方面，可以积极“配合”中国的市场。随着中国经济水平的提升，中国消费者对于产品的需求在与日递增。厨房设备行业产品创新是企业制胜的法宝。本土品牌要积极进行产品原创设计，企业可以通过对市场的细致划分，对消费者的需求规划，帮助企业创新产品的特色，赢得中国的市场。

此外，中国拥有五千年的历史文化，很多地方都有着历史文化的传承。厨房设备企业完全可以利用这一优势，在厨房设备产品的设计和销售理念上融入历史文化，这样提升文化软实力的方法，不仅不能被“洋产品”模仿，而且在一定程度上弘扬了中国文化。利用国内已有优势，打造属于自身的品牌文化是国内厨房设备企业需要努力的方向。

当下，在企业不断融合和交流的社会现状中，厨房设备市场已经完全开放。国内厨房设备企业想要坚守住国内市场，就必须在与时俱进的同时做到“临危不惧”，在善用自身优势的同时，也要积极研发创新产品，用更好的产品和服务回馈消费者。