2013年家电厨卫行业回顾：行业回暖市场复苏

中国家用电器协会 信息部

2013年，在中国经济形势呈现回升态势的同时，中国家电行业终于进入了国家一系列刺激性政策的尾声，家电行业告别政策救市，回归市场调 节。虽然近几年家电企业深受政策影响，但是在充分竞争中成长起来的中国家电行业，敏锐地把握住消费升级的历史机遇，致力于产业的转型升级，产业竞争力和盈 利能力得到显著改善。

多数家电产量回升

2013年，中国家电行业整体表现良好，在市场需求回暖的带动下，呈现产销量回升的良好态势。根据国家统计局数据，1~11月大家 电产量平稳增长，其中冰箱同比增长11.3%，冷柜同比增长8.3%，空调同比增长11.3%，洗衣机同比增长8.5%，微波炉同比增长4.8%。

部分厨卫电器产量增势更强，其中电热水器同比增长19%，燃气热水器同比增长4.7%，吸油烟机同比增长22.4%。

小家电产量涨跌互现，其中电饭锅产量同比增长15%，吸尘器同比增长4.2%;电烘烤及烧烤炊具同比下降5%，冷热饮水机同比下降1.5%，电风扇同比下降5.7%。

经济效益正向增长

在多数家电产销量回升的带动下，2013年中国家电行业效益呈正增长态势。根据国家统计局数据，1~11月家电业主营业务收入1.14万亿元，同比增长15.7%;完成利税总额939亿元，同比增长27.8%;实现利润总额645亿元，同比增长26.2%。

在家电行业效益水平明显上升的带动下，1~11月家电业销售利润率增至5.65%，其中空调业、清洁卫生业、家用制冷业和厨房电器 业的销售利润率分别达到7.1%、5.7%、5.2%和4.0%。据国家统计局分析，经济效益的增长更多地来自家电企业技术创新和管理创新后盈利能力的增 强，也一定程度上得益于铜、铝以及钢材等原材料价格处于低位，大幅度地降低了采购成本。

根据1~11月中国家电行业的运行情况，国家统计局预计，2013年全行业主营业务收入接近1.3万亿元，同比增幅为14%~15%;实现利税总额1100亿元，利润总额730亿元，同比增幅超过25%。

内销市场回暖

2013年前三季度，中国家电内销市场回暖。中怡康对零售市场的监测数据显示，1~10月冰箱、洗衣机市场销量同比增幅为6%~8%，吸油烟机、灶具以及消毒柜同比增幅为6%~8%，热水器同比增幅为11%，空调同比增幅为24%。

国家信息中心监测数据也印证了中国家电内销市场出现好转。国家信息中心通过对24个重点城市家电销售监测数据显示，1~10月空调销量同比增幅为23.7%，冰箱同比增幅为15%，洗衣机同比增幅为13.8%，热水器同比增幅为19.3%。

中怡康监测数据显示，受新一轮节能产品惠民工程翘尾效应的影响，2013上半年中标产品的销售比重逐月上升，特别是5月销售状况异常火爆，市场规模高达1303亿元，同比增长30.1%。但是，下半年市场持续低迷，直到年末才逐渐回归正常。

2013年夏季南方大部地区持续高温，7~8月空调销售旺季供不应求，基本消化了既有的库存，空调行业整体表现明显好于其他类大家电。

国家统计局数据分析，受家电下乡刺激出现的消费透支影响，冰箱、洗衣机等产品在农村市场的表现明显不如城市市场;未受刺激政策影响的厨卫电器和小家电市场表现明显比大家电稳定，吸油烟机、电热水器市场也表现良好。

受消费者更加关注健康以及环境污染的影响，2013年净水器、空气净化器销量实现快速增长，特别是受严重雾霾天气的影响，空气净化器还出现了短时间脱销的现象，销量呈现几何倍数增长。

截至11月，家电全行业应收帐款余额1337亿元，同比增长14%，其中空调业为445亿元，同比增长9.4%;家用制冷业为275亿元，虽然同比增长16.5%，但仍在高点缓慢回落。

国家统计局数据显示，截至2013年11月，家电业产成品资金占用702亿元，同比增长16%，达历史高点。其中制冷产品产成品资金占用182亿元，同比增长11.7%;空调业产成品资金占用上升331亿元，同比增长18.2%，库存量明显上升。

出口额平稳增长

海关总署数据显示，1~11月中国家电业出口额平稳增长。11月出口额为43.7亿美元，1~11月出口额为509亿美元，同比增 长21.9%和10.1%。1~11月进口额为28.8亿美元，同比增长2.3%;进出口总额为538亿美元，顺差额为481亿美元，分别同比增长 9.7%和10.6%。

1~11月多数大家电出口量保持增长态势。其中压缩式冰箱出口量同比增幅4.3%、冷柜同比增幅12.4%、空调同比增幅3.6%;微波炉同比增幅1.6%;洗衣机因对俄罗斯与日本市场出口大幅下降，1~11月出口量同比降幅为3.1%。

小家电出口形势好于大家电，多种产品出口增幅由负转正。其中，厨房电器出口量增幅为8.5%，出口额增幅为16.2%;地面护理 (吸尘器)出口量增幅为5%，出口额增幅为9%;室内舒适电器(电风扇、空气净化器、室内加热器)出口量增幅为7%，出口额增幅为12.3%;个人护理出 口量增幅为3.3%，出口额增幅为15.9%;衣物护理(电熨斗)出口量增幅为2.8%，出口额增幅为6.5%。

受全球政治经济局势的影响，中国家电对各经济区出口形势并不均衡。1~11月中国家电对北美洲、欧洲、南美洲出口额增幅分别为18.1%、9.7%和10.8%;对非洲出口增幅为12.2%;对亚洲、大洋洲的出口额增幅分别为5.4%和7.9%。

欧洲经济形势趋于稳定，中国家电对欧洲出口走出低谷，其中欧盟核心国出口额占到中国家电对欧洲出口额的六成。11月中国家电对欧盟 核心国的出口额为7亿美元，1~11月累计出口额为69亿美元，增幅为12.9%;1~11月中国家电对欧洲出口额为125.5亿美元，增幅为9.7%， 为历年最好水平。

1~11月中国家电对美国市场出口额为109.7亿美元，增幅为18%;对北美出口额为120.4亿美元，增幅为18%，是历史最好水平。

2013年中国家电对日本市场出口额出现7个月的负增长，1~11月出口额为62.5亿美元，降幅为-1.2%;加上受叙利亚、伊朗政局的影响，1~11月中国家电对亚洲出口额为179亿美元，增幅仅为5.4%。