2013年厨房设备企业如何打造自身企业品牌

随着互联网的发展，电子商务网上营销的开始，国内对于网上销售数据的统计，总是能在行业激起千层浪。从网络营销角度出发，重互联网销售量的数据来看企业在网络上的知名度，帮助企业树立网络品牌正是基于企业的品牌建设角度出发的。

品牌建设一直是企业发展白皮书上的必修课，但在大大小小品牌浩瀚的厨房设备行业里，拥有深度客户，品牌名称响当当的就只有那么几个。那些没能进驻名牌企业的厨房设备厂家，在品牌之路上出现的问题在哪呢?

有很多企业认为我的企业非常出名，我的品牌就好，在这里我要说“NO”，在品牌建设之路上，有一个问题不得不说，那就是知名度不等同于品牌，打造知名度只是品牌建设的第一步。

厨房设备品牌最终还是要靠产品和服务说话，品牌建设不能只靠知名度，而是需要借势知名度，做好产品和服务打造品牌的美誉度，提升消费者的忠诚度。品牌概念涵盖很多，品质、技术、服务都是品牌的内容和基础。没有品质、技术和服务无法建立一个长久的品牌。以技术为核心、以品质为保障，以服务为根本才是厨房设备企业的立足之本。

我们在打造自身品牌时，要明确自己的目标，确定品牌的主题，制定品牌战略首先应梳理品牌的核心价值，可以运用SWOT工具进行分析，明确厨房设备企业有哪些优势、劣势以及面临着哪些机会和威胁，再有针对性地提升和改善。

其次要明确品牌定位并使产品线、客户群体、市场区域与之相匹配，一个高端厨房设备品牌必须有品质优良、技术领先的产品，并需面向具有较强购买力的客户群体和地区。

最后要拟定厨房设备品牌推广主题，该主题应贴近品牌现状，并顺应其发展趋势，而且应简洁、清晰。一个好的主题坚持好几年，远胜一年推广好几个主题。

我们在建立品牌时，要合理利用我们身边的势，借力打力，要确立品牌建设的借势发力，而在厨房设备品牌建设的过程中，借势发力实现品牌效益最大化也是当下厨房设备企业打造品牌必须考虑的问题，如在选择媒体时，必须考量媒体在厨房设备行业中的影响力与地域受众，此外选择的媒体还必须能确保企业想传递的信息全面、精准地达到目标客户。企业品牌进行媒体推广宣传后要对媒体的传播和推广行为全程监测，根据市场和客户的反馈及时做好策略调整。品牌宣传推广内容和形式也要注重差异化，这样才能被人所记住。

此外，厨房设备企业在树立品牌时还切忌重品牌轻品质，因为真正的品牌最终还是要靠产品和服务的品质说话。

企业的品牌建设不是一个抽象的存在，它需要企业在产品、技术、服务和人员管理上下苦功，只有真正了解了品牌的内涵，企业才能更好地树立品牌战略，提升厨房设备企业在行业中的影响力。