美的停产599元以下产品 促进产业集中化进程

4月6日，美的集团发布，美的厨房电器今年起将实现差异化与价值竞争，全面停产、停售599元以下的厨电产品，用3年时间达到200亿元的厨电销售额，为消费者提供减轻厨房劳动的16类新品。

美的厨电国内营销公司总经理孙命阳透露，美的要抛弃低价竞争，实现差异化与价值竞争来赢取市场，“比如今年会全面停产、停售599元以下的厨电产品，推行吸油烟机、灶具10年包修的服务，实行无条件退换货承诺，力争3年时间达到200亿元的厨电销售额。”

对于美的厨电的举措，昨天来到美的调研的中国家电协会理事长姜风指出，我国厨电行业当前在国际上的整体竞争力较弱，美的停售599元以下厨电产品、实行无条件退换货承诺等新措施，可以加快厨电行业的集中化进程，“也将引起我国厨电市场格局发生重大变化，消费者也能在这个过程中享用更好的产品与服务。”

据了解，中国厨电市场集中度较低，品牌还未形成垄断。美的进入厨电较晚，市场份额距离细分行业强势企业仍有一定空间。而目前在厨电的细分领域，方太、老板、华帝、西门子等强势占据大部分市场，产品价格相对高昂，利润空间巨大。

美的厨电总经理朱凤涛表示，国内烟机、灶具产业，市场品牌数量多达上千个，但年销售规模最大的品牌不超30亿，整个产业还处于自由竞争状态，产业的集中度还非常弱。未来三年，产业的集中度将加强，随着美的厨电整合完成，行业格局发生改变，销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。