本土优势不可能成为国产彩电的永久优势

作者：作者：www.cfsbcn.com 编辑：中国厨房设备网 来源：互联网

据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新公布的数据显示，2012年平板电视市场将延续2011年的增长趋势，整体增速继续下降，但3D电视或将成为市场主流，智能电视的渗透率则随着长虹、三星等中外彩电巨头和联想、苹果等IT巨头的加入会有大幅提升，成为2012年乃至今后相当长一段时间内的主流产品。

面对这一复杂的市场格局，国产彩电企业该如何应对？笔者认为，国产彩电企业在2012年仍需踏实脚步，不断增强自身竞争力，以促进企业持续稳健发展。

就目前全球彩电市场的情况来看，中国仍是全球最大的电视机制造市场。据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新公布的数据显示：中国电视品牌在国内市场的占有率已达到70%——这是国内彩电业一直引以为傲的数据，相比上世纪八九十年代被日本品牌垄断的局面，目前国产彩电业已基本掌握了国内市场。

国产彩电企业之所以能在国内市场占据70%的份额，主要依靠三点优势：一为本土优势，说得通俗一些就是国产电视更接地气；二是价格优势，国产电视生产的产品主要投放于国内市场，在二三四级市场有极大优势，这主要是价格优势起到的作用；第三就是售后网点的分布，多数国产品牌拥有数百个售后网点，遍布全国。

但是，令人担忧的是中国国产彩电企业的前景——中国已然被冠上了大而不强的代工厂的名号。据统计，2011年我国彩电出货量为2.2亿台，能有如此大的出货量，代工厂商是重要的贡献者之一，这是中国国产彩电品牌的难言之痛。同时，为了与外资品牌竞争，国产彩电品牌打起价格战，企图通过薄利多销来保住自己的总利润。但是，价格战的恶性循环一旦形成，后果远不是国产品牌所能控制的，只有拥有核心技术才能占据高地，在竞争中获有一席之地。

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