2012年：家电新规扶持政策延续争议大

作者：www.cfsbcn.com 编辑：中国厨房设备网 来源：互联网

【中国厨房设备网】2011年年底，家电以旧换新政策已正式结束，而家电下乡也将于今年年底到期。就在这个节骨眼上，商务部部长陈德铭在1月5日召开的全国商务工作会议上指出，商务部将总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替换接续政策，同时进步废旧电子商品的回收和再利用水平。此举意味着类似家电下乡，以旧换新这样的惠民政策或将延续。

不外，业界对此动静褒贬不一，有的以为继承出台类似政策利大于弊，能继承拉动消费;有的则以为弊大于利，以为家电企业发展不能形成政策依靠。

家电下乡、以旧换新成果斐然

家电下乡、以旧换新政策对家电消费的拉动效果显著。

商务部最新统计数据显示，2011年，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。预计家电下乡销售1亿台以上，销售额超过2500亿元。去年前十一个月，全国家电下乡产品销售量为9635万台，实现销售额2456亿元，分别取得43.6%及63.7%的同比增长。而截至去年11月份，全国家电下乡产品累计销售量达2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。

09年6月，家电以旧换新政策在北京、天津等7省(直辖市)和福州市、长沙市开始试点。10年6月，实施范围扩大至23个省及新疆出产建设兵团。

2011年4月，实施范围扩大至全国。而在推动家电以旧换新政策的同时，国家也有相称的付出。据统计，09年至11年，中心财政累计向各地预拨家电以旧换新补贴资金约300亿元。

家电下乡、依旧换新除了给消费者带来实惠外，也给家电企业带来了福音。海尔团体中国区销售总监邱志浩就对媒体表示，以旧换新政策没出之前，行业内的良多企业处在“水深火热”之中，整个库存积存，假如没有以旧换新政策，整个行业可能泛起负增长。根据海尔团体的统计数据显示，家电以旧换新政策，给海尔团体的销售贡献率在60%以上，带动的销售额超过200亿元。

政策延续争议颇大

固然，家电搀扶政策给消费者和家电厂商带来了实质利好，但是也要看到，跟着宏观政策的变动以及时间的发展，家电搀扶政策的效果也在逐渐下降。在这种情况下，推出延续政策，各界争议颇大。

反对者以为，去年下半年因为家电搀扶政策的陆续到期以及受房地产调控等多重影响，家电业“寒潮”不断。根据国家信息中央统计，2011年10月，海内冰箱的销量与前一年同期比拟下降9.64%;洗衣机稍好，销量同比下降8.17%;空调销量则同比下滑了12.11%。

家电观察人士刘步尘表示，政策轻易使企业产生惰性和依靠，反而会有负面作用。在他看来，接下来要重点在技术以及节能环保等方面进行搀扶，由于企业终极的竞争力需要体现在技术方面，而不是价格。

中国家电贸易协会营销委员会副理事长洪仕斌也以为，企业不能形成对政策的依靠，要利用政策出台的机会，把已有的短板补齐。

广东另一家着名家电企业不愿透露姓名的人士则对刺激政策效果看得较淡，以为此前的搀扶政策已经严峻预付了市场，接下来假如消费者仍缺乏决心信念，新措施的终极效果将很难判定。

而赞成者以为，在目睹家电下乡政策带来的强效增长之后，新刺激政策颇受关注，除了对家电消费的延续，预计还将笼盖汽车，电子商务，物流基础建设等领域，而A股市场上与此相关的一批上市公司也在翘首期盼，束装待发。国信证券指出，若新的家电消费刺激政策推出，市场将迎来阶段性政策底部。跟着新政策效果显现，将推动家电行业产销量平稳过渡，促使行业更早回暖，从而走出市场底部。

短期有望激励家电板块走强

在新一轮消费刺激中，家电行业继承成为刺激重点已是业内共鸣。

中投参谋宏观经济研究员称，从大消费涉及的行业来看，汽车、文化、旅游、零售、电商、衣饰等热点消费行业都将有望获得政策利好，总的来说，前期集中在家电板块以及汽车板块，后期将对文化、旅游、电商起到促进作用。但是市场扩容对个别企业的利好需要考虑到中后期市场份额分配情况，暂时利好主要集中在板块概念股。

从家电板块近期市场表现看，美的电器、海信电器在宣布大股东增持动静后，家电板块二级市场表现活跃。大股东在弱势格式下的增持行为体现出对未来行业及公司发展的决心信念。

国泰君安以为，商务工作会议基本明确后续家电政策的力度与大致导向，基本符合预期;其重要性略超预期。将家电相关促进政策摆在商务工作最为重要的位置，仍是比较超预期的。家电行业政策面在底部得到反转信号;对于行业基本面的拉动，下半年家电行业基本面投资机会重合的概率较大。

光大证券则以为，针对家电板块的刺激政策，很可能集中在高能效家电产品补贴和针对低收入人群的补贴政策。家电产品中，冰箱、洗衣机、变频空调、彩电等家电很可能在未来享受相应的能效补贴政策。假如新的家电消费刺激政策能够在2012年一季度推出，家电行业基本面有望在2012年一季度见底，2012 年下半年回暖。

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