橱柜企业未来发展需新的突破

【中国厨房设备网】从消费者来看，中青年消费者依然在市场中占有绝对的主体地位，购买力虽参差不齐，但大部分均以传统消费习惯为主，新生力量80、90虽并未占据市场领导地位，但以其对新事物的接受力以及对个性化的追求，已具备引导行业发展走势的影响力，不可小觑。

同时，在市场空间萎缩的情况下，中端市场的购买力日益集中于装饰企业等渠道商手里，竞争激烈，而高、低端市场却有逆市飘红的迹象，使得涉入中端市场的企业，日子很是难熬，尤其进入2011下半年的传统淡季以来，表现得日益明显。

另外，网络团购的发展，打着省钱不省料的招牌，从大街小区呼啸而过，电子商务的进入，让价格成为商家的心头痛，让消费者即刻有了此时不买更待何时的想法，然而，随着团购与电子商务暴露出越来越多的问题，再受到达芬奇事件的影响，使消费者开始重新思考改变消费观，对商家各种营销形式高度警觉，对商品选购趋于理性与常态。

面对内外交困、营销瓶颈的局面，通过对米兰国际家具展、成都国际家具展、广州建博会、广州厨柜节等盛事的品读研习，使行业、协会、企业、媒体更意识到自主、创新与信誉的重要，尤其对定制家具而言，定制二字便对企业提出了创新、个性的更高要求。于是众多定制家具商家开始谋新求变，在传统市场上，努力扩大团购的影响力与覆盖率，在电子市场上，兴师抢占一席地以谋求新发展，欧派、曲美、家博士正在进行中……面对新兴营销渠道的发展之路，品牌厨企如何走，行业仍处于探索阶段，各商家各出奇招新招，营销的创新将是取得品牌长足发展的制胜武器。

在品牌发展的道路上，定制家具经历达芬奇事件的洗礼后，行业面临洗牌与转型的境地，消费者与企业均趋于理性与常态回归，在此情况下，厨企面临挑战的同时，更应把握新发展的良好机遇，重塑品牌、行业发展信心，从思想观念改起，从根本做起，整合资源，创新营销推广模式，为企业乃至行业发展找出新的突破增涨点。

就重庆市场而言，虽然商品成交量下降，市场进入传统淡季，但市场的刚性需求仍然旺盛，房屋改善性需求持续增长，同时，政府公租房建设，为厨企越冬发展带来良好机遇，家居建材业发展的春天就要到来。

消费者的消费观念理性回归，不再对假洋鬼子盲从，开始理性认识、比较国产品牌与洋品牌的利弊，为国产实力品牌厨企发展带来商机与空间。

中国工业虽起步晚，但经过30年的改革开放以及国人的不断进步与奋斗，经济实力逐渐增强，成为世界工厂，而国内品牌也通过改革开放，将设计研发营销团队送往世界各地学习交流，使国内的产品理念、生产技术与国际水平之间的距离缩短，超越意大利成为第一家具出口国，整体实力比肩国外市场的整体实力。

目前，定制家具行业仍然以传统市场营销为主，这是由消费主体及其消费习惯共同决定的，品牌厨企在传统市场的品牌优势、品牌影响力、品牌号召力，成为厨企拓展电子商务的后台服务器，支撑电子商务的推广发展。

电子商务要拓展，营销要创新，品牌要发展，要思考，要寻找，要整合，如何整合营销渠道、创新营销组合形式?

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