厨卫行业整合 跨界经营 “集成厨房”大势所趋

【中国厨房设备网】随着国内人民生活水平的提高，家庭生活的重心由客厅转向了厨房，整体厨房把整体橱柜、厨房电器、厨房配件等有机整合在一起，大大方便了消费者，它不仅节省了时间成本，也更加舒适美观。因此，无论是从整体厨房的发展趋势看，还是从消费者对整体厨房的需求意向上看，厨房家电一体化，都是未来整体厨房发展的必然要求。

继十一推出“一机三得”促销活动之后，华帝近日又重拳出击：买华帝厨电免费送橱柜，最高赠送的橱柜单价达3万元，预计赠送的橱柜总价将达到300万~400万元。华帝大手笔进军家居行业引发了小家电业内的广泛关注，而“捞过界”也成为在全球经济低迷、房地产市场萎缩的大环境下厨房电器发展的全新思路。

作为厨卫电器领军企业，华帝抽油烟机、煤气灶、热水器、消毒柜在业内享有较高的知名度，然而华帝牌的橱柜却还没有被消费者熟识。然而，目前，华帝橱柜已汇聚了意大利一流设计团队及行业顶级创新工艺，定位中高端，与欧派类似，正式成为华帝系列产品的重要组成部分。谈到此次大举进军厨房家居市场的“捞过界”行为，华帝广州营销公司董事长陈树文认为，这是顺应“集成厨房”的大势所趋。“这种新的营销方式不但可以使得消费者的厨房风格统一，更有完整性，在销售上厨电和橱柜也可以互相促进。”

据了解，目前华帝、方太等厨电领军企业都在大力推广“集成厨房”的营销方式，华帝已成立了广东分公司集成厨房营销管理中心。

目前国内一些品牌橱柜企业已经有具备了自己生产和销售厨电的能力，一些高端橱柜企业表示自有的厨电生产线早已能满足消费者对一体化购买的需求。此外，部分橱柜企业也已经逐渐认识到只盯住橱柜市场本身很难突破现有困境，因此，一大批橱柜企业纷纷开始涉足泛家居行业发展，如整体家装、木作业、家电等等。

在过去的一年里，本土化品牌橱柜动作很大，尤其是随着海尔、长虹等家电巨头纷纷进入橱柜行业，占领一席之地。一方面，品牌橱柜企业陆续研发新品提高市场占有率；另一方面也开始扩展市场方向，寻求更多出路。

虽然目前橱柜和家电企业有着越来越深入的融合，但是真正能够做到家电、橱柜紧密配合的’整体厨房’却是寥寥无几。业内专家分析认为，橱柜与家电的配套性乃至以后的售后服务等内容只有大品牌才有实力进行支持，因此市场的整合也在所难免。但可以肯定的是，’整体厨房’将成为未来发展趋势。

文章来源：【中国厨房设备网】使用互联网资源，目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点。