厨电制造商致力高端发展

高端化转型，已成为所有中国家电企业升级转型的阶段性目标。

2011年上半年业绩快报显示，今年上半年老板电器营业收入7.12亿元，同比增长23.11%，实现净利润8025.96万元，同比增长31.54%。以老板为首的专业厨电制造商在家电业开创了中国版本的以核心技术为基础的高端产业发展路线图，率先完成了“从制造向创造”的升级转型。老板电器确定了不脱离厨房的策略，并且立了一条不成文的规矩：“只有把一个产品的质量和销量都做到国内同行业前二位时才发展下一个产品。”从油烟机到燃气灶、消毒碗柜再到生活小家电，老板电器已在销售额方面超过了竞争对手，显而易见这是老板电器的经营策略带来的成功。

继大家电企业近年来在电视、冰箱、空调、洗衣机等领域以“智能云电视、多开门冰箱、变频空调、滚筒洗干一体机”等掀起一轮轮的高端转型浪潮后，日前《中国企业报》记者从国内小家电企业美的获悉，其欲通过推出国内首台压力IH智能电饭煲，全面拉开国内小家电产业的高端化转型序幕。

从2008年至2010年，连续三年保持超10%复合增长率的小家电产业，今年终于放缓了脚步。近日，中怡康时代市场研究公司的监测数据显示，今年上半年小家电市场规模达892亿元，相比去年同期仅增长6.1%。预计今年市场规模有望突破1800亿元。

长期以来，国内3000元以上的电饭煲市场为松下、三菱、日立等日资品牌占据。近年来，美的等国内小企业通过推出售价在500—1000元左右的智能电饭煲，伺机抢夺高端市场，但整体效果并不明显。

此前，美的推出的压力IH智能电视煲，其核心技术IH(即电磁感应加热技术)一直掌握在日本企业手中。一位国内电饭煲企业人士向《中国企业报》记者透露：“多年来，日本企业由于掌握IH核心技术，一直以高额的价格向中国小家电企业出售相关的核心部件，最终导致国内企业在IH电饭煲市场上缺乏竞争力。”

目前，日本企业在市场上销售的IH电饭煲售价在3000—6000元不等。日前，美的向市场一口气推出了4款售价在1199元—4999元不等的IH电饭煲。不过，《中国企业报》记者注意到，这并非最便宜的IH电饭煲，今年3月法国赛博集团旗下的苏泊尔在中国推出的一款IH电饭煲市场售价则低至980元。

对此，美的电饭煲公司总经理陈小平表示：“第三代IH电饭煲的上市销售标志着美的在这一产品上突破日本企业的技术壁垒，已经掌握了完全自主知识产权。推动电饭煲行业的结构性升级并促进中国企业的技术创新和升级。”

近年来，作为中国家庭生活水平显著提升的重要标志，小家电行业的产品线和市场份额显著提升，吸引了海尔、格力、TCL、志高、长虹等一批大家电企业纷纷进军小家电行业。日前，在2011年中国小家电精品展示颁奖典礼上，中国家电协会秘书长徐东生表示：“随着个性化、时尚化的消费需求不断涌现，对小家电行业提出新的要求，绿色、健康，甚至有创意的小家电产品更受欢迎。这一变化意味着小家电行业开拓了新方向，既是机遇也是挑战，对产品的设计、生产提出了更高的要求。”

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