电饭煲转型高端小家电市场低迷并购活跃

【中国厨房设备网】   当习惯了500元的豆浆机、300元的电烤箱这样价位的小家电后，5千元一个的电饭煲你能接受吗?面对小家电业的集体低迷，美的集团率先推出4款价格区间在1199元到4999元的IH压力电饭煲，发起小家电企业向高端化转型的信号。而市场表现低迷的小家电，也一夜间成了重点家电巨头收购的热门。

周末在家电卖场购物的省城市民葛女士，看到美的集团本月新上市的最高售价达到5千元的智能压力电饭煲时，心里很是好奇：“各种生活小家电的价格都是越来越便宜，一下子出来这么高端的电饭煲，肯定有什么门道。”

的确，曾被誉为“家电业最后一块蛋糕”的小家电企业，如今也不堪忍受低价混战、利润下滑的瓶颈，转战高端市场。日前，炉具巨头华帝公布了上半年财报，其炉具的毛利下滑高达16.2%;老牌压力锅生产商爱仕达的上半年报告显示，压力锅销售收入报告期内下降了17.1%，该公司的小家电毛利率已经从去年同期的23.88%，下降至目前的20.56%。同样，由于豆浆机遍地开花，豆浆机老大九阳也坦承，其豆浆机业务同比下滑5%，拖累了公司业绩。

家电市场研究公司中怡康时代数据显示，2008年至2010年，小家电产业连续3年增长率超过10%，今年上半年小家电市场规模达892亿元，但相比去年同期仅增长6.1%。

正是在这样的不利情况下，开拓高端小家电市场，成为不少企业新的业务增长点。美的电饭煲公司总经理陈小平就表示，中国的电饭煲市场主要以传统的机械电饭煲为主，而在日本，智能压力电饭煲普及率非常高，这部分售价高达6千元以上的产品市场，也主要被日本产品占据，“美的推出高端电饭煲，就是要在中国开拓电饭煲领域的新市场。”

不过，尽管小家电行业普遍面临市场竞争激烈、毛利率下降的困境，但这个年销售总额约1800亿元的市场，依然是家电业的热门领域。

7月份，爱仕达作价2288万元，收购东莞步步高的小家电业务相关资产;在此之前，海尔电器与年产约500万台小家电的昇威国际成立合营公司，加强其小家电设计制造能力。而就在日前，荷兰飞利浦电子公司宣布以25亿元全资收购奔腾电器(上海)有限公司，并将于今年第四季度完成。

慧聪家电网分析师蔡丽娜认为，近几年彩电、冰箱、空调等传统白色家电的消费正日趋饱和，而小家电作为提高生活品质的用品，需求在日益提升，目前仍是家电市场新的热点和高速增长点。小家电成为当前新品频出、并购活跃的热门也在情理之中。

而对于市场业绩低迷却并购连连的现象，中怡康小家电分析师杨炜认为，国内小家电已经进入充分竞争阶段，市场份额已经被主要企业占据，份额小的企业如果想在市场上继续生存，必须通过收购兼并更小的企业。因此，收购现象开始变得频繁。

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