美的超越海尔成白电王者？

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当2010年10月美的集团销售突破千亿并提出未来五年“再造一个美的”时，外界还在质疑这一目标是否过于冒进，因为此前的海尔集团在2004年销售收入突破千亿元后就进入了低速增长的“高原期”。
美的电器(000527)的一季报显示，由于公司经营规模持续增长，一季度实现收入305亿元，同比增长97.55%;净利润7.1亿元，同比增长17.53%，收入的高增长性远超出市场预期。美的旗下另一家主营洗衣机产品的上市公司小天鹅A(000418)的一季报也显示，报告期内公司营业总收入38.31亿元，同比增长49.01%;净利润1.35亿元，同比增长18.54%。

青岛海尔(600690)今年一季度实现营业收入164.78亿元，同比增长23.09%;净利润5.31亿元，同比增长47.17%。

2010年一季度收入还与青岛海尔旗鼓相当的美的电器今年一季度的收入几乎相当于海尔的2倍。

美的海尔白电巨头比拼的不仅仅是整体销售，事实上，在每个细分市场，争夺始终都在激烈地进行。

从空调业务群来看，美的电器一季度的收入已经接近200亿元，而青岛海尔的出货量只有198万台，市场份额下滑到6.7%。

在洗衣机领域，美的电器继续保持对海尔(25%)的压力，其中在滚筒洗衣机领域美的旗下小天鹅的占有率达到23.4%超过了西门子、海尔跃居第一。

虽然海尔洗衣机业务一季度的出货量增长达到了40%至320万台，超出了行业22%的平均增幅，但是美的旗下的小天鹅近日公布一季报显示，其收入达到39亿元同比增长49%，增幅稍快于海尔电器。

此外，在冰箱行业整体增速下降到12%的情况下，青岛海尔的冰箱业务增幅则下降到了7%，而美的电器则保持了快于行业增速的增长。冰箱业务上的差距也在进一步缩小。

显然，美的海尔两大巨头的拉锯战始终在持续上演，但两大巨头的差距则在继续缩小。

帕勒咨询机构资深董事罗清启在接受记者采访时指出，如果全年都保持这样的速度，最迟2012年公司就可以完成2000亿元销售目标。

美的海尔对决产能

值得注意的是，2011年第一季度白电行业的格局又发生了变化。

随着美的南沙、荆州和邯郸基地的相继投产，其销售收入规模依然保持了近50%的增长，目前已经具备在白电领域争霸的规模和产能优势。其中，在空调领域，根据调查机构产业在线的数据，美的电器内外销的占有率达到29.5%跃居第一。

然而，美的新的冰洗产能今年一季度先后释放后，美的电器接下来还计划在天津新建600万台的新洗衣机基地，其继续扩张的势头依然在保持。

而在国际市场屡有斩获的美的旗下的小天鹅，同时也在大力扩充产能，以先进技术引领洗衣机产业转型升级，并改写行业格局。

据悉，目前小天鹅在江苏无锡、安徽合肥、湖北荆州三地拥有洗衣机生产基地，2010年已实现洗衣机产能1600万台，2011年小天鹅还在不断地扩充产能，预计2011年洗衣机产能将达到2330万台。

青岛海尔除了在青岛胶州建设新的300万台的变频空调基地，3月31日又宣布将投资超过10亿元在佛山三水和沈阳建设产能为200万台的冷柜和冰箱基地，开始将触手伸向了美的大本营，此外，其郑州工业园项目也已经基本敲定。

但海尔的出口虽然增长也有了很大起色，但其市场占有率已经下滑到6.3%，而其它品牌的占有率都在4%以下。

除了产能扩张外，海尔和美的都推出了各自的多品牌布局，在美的的冰箱和洗衣机业务取得突破后，美的开始将成功模式在小天鹅上进行复制，美的电器推出小天鹅品牌的空调，更为重要的是，美的开始对旗下的四大品牌进行功能梳理和重新定位。

美的制冷中国营销中心副总裁王金亮称，“美的定位为大众化、时尚感、全能型的综合家电品牌，而小天鹅定位于为消费者提供高技术、高品质的产品和服务体验，而荣事达和华凌，则延续区域品牌的竞争优势，加强在优势区域的经营和开拓。”

无独有偶，2011年初，海尔也开始了自己的多品牌运营。除了此前推出的高端品牌卡萨帝以及海尔品牌外，海尔还将其收购的新西兰家电品牌斐雪派克引入中国市场，作为最高端的品牌运作。并且，要推出专门针对农村和三四级市场的统帅。

看来，海尔与美的的“白电战”正在愈演愈烈

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