国美和厨电品牌联动对嵌入式厨电进行消费补贴

为了推动嵌入式厨电的普及，中国家用电器协会携手国美电器首次推出嵌入式厨电推广补贴活动，国美系全国门店将为活动的执行卖场。国美昨日(12月29日)宣布，该补贴活动将从2016年1月1日正式启动，维持至3月31日。

据悉，维持3个月的补贴活动国美将拿出1000万元由卖场给消费者进行直补，补贴额度300元-700元不等。消费者购买5000元(不含5000元)以下的嵌入式厨电产品单台可获补贴300元，购买5000元-7000元(不含7000元)嵌入式厨电产品单台可获补贴500元，购买7000元以上嵌入式厨电产品单台可获补贴700元。

此次参与补贴的厨电品牌涵盖了西门子、方太、老板、美的、海尔、卡萨帝、帅康、华帝、万家乐、万和以及德意电器共12个品牌167款产品。此外，国美等多家卖场为了支持本次补贴活动，同时推出消费者购买指定厨电产品6折优惠活动。

为何国美和厨电品牌联动要对嵌入式厨电进行消费补贴?据悉，相比其他厨房电器，嵌入式厨电近几年市场增长迅猛，但相比欧美国家，消费者认知和普及度依然较低。

据中怡康数据，2015年1-11月，嵌入式厨电(嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉)的零售额和零售量同比均出现明显提升，特别嵌入式洗碗机线下渠道零售额同比增长达到93.6%。来自国美的销售数据也显示，嵌入式厨电2015年销售额达到4.2亿，连续三年保持70%以上增长。

虽然嵌入式厨电前景可期，但来自GFK的调查报告显示，中国，只有不到15%的家庭拥有烤箱、蒸箱拥有率也不足3%，截止2011年底也只有2.38%的中国家庭拥有洗碗机。而欧洲60%家庭拥有洗碗机，欧美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的拥有率更是超过85%。

“归根结底还是国内消费者对嵌入式厨电的认知度不足”，国美总裁王俊洲认为，嵌入式厨电这种中高端新型产品，要想得到消费者的认可，关键是让消费者能够切实体会到嵌入式厨电提供高品质生活，要为消费者生活提供更大的价值。不同的家庭对厨房电器的诉求不同，尤其是嵌入式厨电这类商品拥有较强的个性化特征，其体验需求一定会高于其他标准性商品。

目前，国美力图打造的卖场场景式体验销售战略将对嵌入式厨电形成助推力。如目前已升级为全球体验中心的大中电器中塔店就是国美体验型门店升级的一个样本。

王俊洲表示，其实消费者并不是没有需求，由于对商品不了解所以消费者并不知道其所看到的商品能为生活带来何种改变。如中塔店还开设了由嵌入式厨电组成的简餐吧，以极低的价格出售嵌入式厨电烹饪的可口美食，既满足了消费者的饮食高频需求，又为消费者展示了嵌入式厨电搭建的全新厨房，更让消费者感受到嵌入式厨电对其生活品质的提升。通过创造使用型场景挖掘家电的实用功能，教育、引导消费者如何去使用家电，以这种置身其中的体验让消费者切实感受到新型家电能为其生活带来的改变，这也是嵌入式厨电走进普通消费者家庭不可或缺的助推力。

王俊洲还表示，未来国美会推三大产品群，第一类是个人消费电子，第二类是客厅设备，第三类将围绕厨房电器，除了嵌入式厨电，包括冰箱等家电也可能归在厨房电器里。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，从目前的市场情况来看，嵌入式厨电市场已开始启动，成为新的市场增长点。而嵌入式厨房电器市场启动的背后，是中国消费升级带来的市场机遇。消费升级将是家电行业“十三五”最主要的机遇，将为家电行业发展带来无穷动力。

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