2011家居行业年度关键词盘点

【中国厨房设备网】　最近，微博上掀起的一片“总结热”提醒我们，年关将近，是该静下心来回顾今年的所作所为，为今后的发展廓清思路。放眼今年的家居行业，除了大叹萧条之外，又有哪些能够成为代表今年的坐标呢？

关键词1

低迷

促销旺季不旺，开店谨慎

要总结2011年的家居行业，“低迷”二字不得不说。虽然“寒冬”、“洗牌”等老掉牙的字眼已经被翻来覆去地阐述了无数遍，但必须承认，如果家居业真的有寒冬，冷空气从一年半前就悄然来袭。

去年下半年以来，关于亚运限制施工的讨论就曾在家居业内引发一阵骚动；亚运前，令房地产行业地震的限购令又开始实施。按照房地产业的变动滞后半年影响家居行业的规律，2011年的家居行业迎来了预期中的低迷。而今年以来楼市持续的严格调控政策和股市受挫等因素都为家居消费蒙上一层阴影。

市场低迷的表现首先在家居卖场里显现出来。在平常的周末，逛卖场的人流只相当于市场向好时工作日逛卖场的人数了，有些卖场甚至难掩“空城”的尴尬。而品牌商在进行促销的时候，确保不冷场也成为最让市场部员工揪心的问题。

上半年清明、“五·一”等促销爆点都相继遇冷，下半年被寄予厚望的国庆促销，除了个别卖场重磅力度促销获得一定的成绩外，大部分的卖场都兴致而来铩羽而归。除了重大节点，多数卖场更是遭遇了不促销就没人留的尴尬境况。新快报记者了解到，很多家居卖场、装修公司的业绩较去年都有大幅度的下滑。

在开店方面，今年新开的卖场并不多。与去年“开店热”的狂潮相对，2011年的家居卖场阵营愈显萧条之势。前两年，新建卖场动辄十几万平方米的体量，还只是“起步价”。从今年开业的卖场来看，2万平方米的粤旺、5万平方米的百世家居、8万平方米的红星美凯龙天河商城等，不仅数量上不及往年，在体量上也“瘦身”了许多。

关键词2

跨界

实力企业跨界找出路

“旺季拼销售，淡季练内功”，这是家居行业的一大行事准则。在今年市场不振的大环境下，思考企业的发展现状，苦练基本功为有朝一日的爆发蓄力，成为很多大企业今年的“主业”。其中，跨界发展成为不得不提的一个关键词。

今年7月8日的广州建博会上，欧派橱柜、衣柜、木门、卫浴四大品类拉开阵势，重拳招商的一幕仍然广为业内人士谈论。在稳坐橱柜行业第一把交椅的同时，欧派开始将自己势力向边缘行业扩张。无独有偶，消费者熟悉的大自然地板，也于今年全面升级为“大自然家居”，旗下的产品品类也从地板拓展到木门、衣柜、橱柜、壁纸等相关家居门类。

在7月份的建博会上，除了这些消费者耳熟能详的大企业，一些相对边缘化的行业，如锁具、木门、楼梯等，也在不断向周边行业渗透。例如长恩锁业从代理门锁、自己做锁具，到如今也开始推出钢木门产品；做电器的荣事达也开始做橱柜了；楼梯行业的名杉也强调“整木家居”概念，向橱柜、衣柜、木门等行业蔓延。

实力较强的品牌企业，除了在主业发展成熟、成长空间受到一定限制时，开始积极地将资金流向相关联的其他家居行业，一来为企业带来更多的收入来源；二来也降低单一行业产品的市场风险，助企业更加稳固前行；三来家居行业30年，至今仍未拼杀出一个能够抢占中国市场1%份额的大企业，通过跨界壮大实力，无疑为成为家居巨头带来初步探索。但其他行业的明星企业兵败于“多元化发展”的案例无疑也在向已经或是正在谋划跨界发展的家居企业敲响警钟：跨界有风险，投资须谨慎。

关键词3

软装饰品

饰品企业频频现身展会

软装，或是称为陈设艺术，是今年家居行业十分关注的一个话题。尽管从目前国内的消费水平来看，软装饰品要得到普及还需经过一段长时间的酝酿，但蓬勃发展的经济以及中国人难以估量的消费实力，都已经将软装市场这块蛋糕在规划和构思中越变越大了。这也引发了家居行业的无限遐想，无论是软装公司、饰品企业、装修公司、家具企业，还是相关行业协会，都在讨论软装话题，并对本企业进军软装行业的可行性做出探讨。

今年软装的全面盛开，首先表现在软装公司的遍地开花。由于进入门槛低、利润空间大、市场尚未饱和等缘故，今年的软装公司依然有越开越多之势。目前的市面上的软装公司大部分都是为房地产项目而服务的。随着竞争的深入，专门针对酒店、会所等工程项目的软装公司也逐渐成熟。按照欧申纳斯总经理王汉的话说，“目前做一单样板房软装的生意，利润比3年前降低了30%左右。”可见竞争的激烈。

另外，软装的基础——饰品行业，自2010年相继成立深圳家饰村和广东省饰品用品行业协会两大行业组织后，今年在两大协会的率领下，饰品企业频繁参与广州、深圳、东莞，甚至一些省外城市举办的家居展会。在广州除了每年两届的家具展外，广州设计周、软装配饰展等大大小小的展会都能看到饰品企业的身影。两大协会旗下会员企业也开始组团向河北、江苏、成都等内地城市进军，试点饰品卖场。

目前软装饰品行业仍然处于蓬勃向上的发展阶段，至今没有企业摸索出较为成熟、能够适应市场的营销模式。但2011年软装饰品企业所做的努力将为这一新兴行业的快速壮大成形打下坚实的基础。

关键词4

高端

高端家居走向深入细分

提起2011年的家居行业，“达芬奇造假”绝对能成为最具影响力的事件。自从今年7月份达芬奇被央视爆出原产地造假、质量不合格的丑闻，以及之后该企业在新闻发布会上戏剧化的“表演”，全国上下的目光迅速而又密集地聚焦在家居行业之上。高端甚至顶级家居产品的现状也广受关注，广州顶级家居市场在今年也出现了一些发展新动态。

除了达芬奇之外，同样经营顶级奢侈家居的罗浮宫国际馆抓住机遇，举行了第二届中欧美设计师高峰论坛，引进了包括芬迪Fendi、Giorgetti、兰博基尼等在内的三十多个国际顶级奢侈品牌的最新设计力作，并请来国际一线品牌的设计师作新品发布，与中国设计师面对面交流，致力于将卖场打造成为中国最大的、与国际接轨的顶级奢侈家居卖场。

而大走文化路线，以设计“博出位”的广州空间美学馆在试营业一年之后，也于今年11月份宣布正式开业。不同于达芬奇、罗浮宫等卖场以奢华的产品见长，广州空间美学馆更强调设计感和文化气息，场内的进口家具选择了知名的设计品牌，以简约前卫的产品著称。广州空间美学馆的开业，更增加了广州顶级家具的内涵，让顶级享受不仅仅局限于奢华的范畴，更多了几分人文设计味。

年度行业

定制行业势不可挡

虽然今年的家居大环境不景气，但个别行业的发展却取得了令人称道的成绩，这其中最具代表性的便是定制行业。新快报记者了解到，各大定制企业，如尚品宅配、索菲亚衣柜、好莱客衣柜、欧派橱柜、欧派衣柜、诗尼曼衣柜等定制行业的龙头企业，在今年的市场销售中都取得了超过50%以上的增长，有些品牌的增长甚至超过100%。

据欧派橱柜广州分公司总经理刘朝晖表示，定制行业的发展得益于消费者对定制家具购买习惯的逐渐养成。在家居装修中，消费者一般都会选择定制服务，而定制一套衣柜或橱柜的单值最少也得几千上万元，这就促进了定制行业的迅速发展。“今年定制行业几乎抢占了成品家具30%的份额。”按照他的说法，明年的市道即使不好，正在迅猛发展中的定制行业也将依然坚挺。

除了市场成绩优异过人，定制企业们今年也跟随着市场的脚步，在“内修”方面下足苦功。例如衣柜行业的老大索菲亚就在今年成立了“衣柜研究院”——作为行业内首个衣柜专门科研机构，该研究院将致力于技术升级改造、产品研发、参与行业标准化制订工作、产品检验和材料性能测试等，为促进行业发展提供技术力量。向来以品质赢得市场口碑的好莱客衣柜，在今年也新建了生产基地，增加了企业产能，解决了产品供不应求的紧迫现状。

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