厨卫企业的新机遇 民间版以旧换新实施

【中国厨房设备网】厨卫产品一直是家电产品大类里利润比较高的，尽管近年的房地产调控政策对厨卫产品有一些影响，但是在二三线城市，房地产调控政策并没有触及，在这些地区的厨卫产品销售并没有被“调控”，而是一如既往。

尽管如何，厨卫企业仍然显得有些“委屈”，就是在轰轰烈烈的以旧换新活动中，厨卫产品并没有涉及。空调、电视机、冰箱、洗衣机、电脑等五大件纳入政策补贴的家电品类，高效能节能产品占比超过80%，截至2011年7月底上述五大类家电的全国以旧换新的销售量超过6000万台。对于这些数字，厨卫企业只能“黯然神伤”。

中国五金制品协会理事长张东立表示，厨卫燃气具在本世纪初开始普及以来，目前正迎来更新换代的高峰期。仅上海地区应该“退役”却仍“服役”的热水器总量就在70-100万台左右。日前，20多家厨卫品牌厂商联合中国五金制品协会和苏宁共同推出了“民间版以旧换新”，预计仅置换补贴和节能补贴的两大惠民补贴措施就将达到上亿元。

而这对于整个厨卫行业也起到积极的影响，在厨卫产品的更新换代过程中，厨卫企业将迎来一波新的市场机会。

此时的厨卫行业，也正在发生着一些变化。

设计的魅力

在国内的厨卫家电市场，国产品牌占据着绝对的领导地位。以油烟机产品为例，零售份额排位前20名企业中，几乎全被国产品牌包揽，且排位前三名的企业零售份额合计占总量的40%左右。仍有大部分的零售份额留给了其他的二三线企业。

日前德意公布了新的LOGO，并启动了设计开启未来的品牌战略，正式提出用设计创新是德意电器达成品牌目标的战略驱动品牌理念。而此前方太的高端烟机灶具产品的精美设计已经得到了消费者的认可。在方太最新推出的厨卫产品中，外观已经作为其产品的突出特点之一，来向消费者进行介绍。在中国市场，最初是中式烟机独霸天下，而后欧式烟机的兴起，也是其外观时尚得到了消费者的认可。

上海同济大学教授来曾祥教授表示，设计才能使产品有更大的使用价值；设计能使产品有更高科技含量；设计才能使产品有更好的创新潜力。

一二级市场，国美苏宁这样的家电连锁卖场有着不可比拟的优势。而在三四级市场，比拼的则是经销商渠道和自建专卖店渠道。仅在2011年上半年，海尔专卖店在县级网络就拓展了789家，在乡镇级网络拓展了2984家，覆盖了全国2120个县，覆盖率达到94%。再看美的，美的厨卫在全国设立了61家区域分部，10000多名销售人员，10000多个零售终端，建立了3000多家美的专卖店。而厨卫品牌来看，截止到2010年底，方太的专卖店数量达到近700家。

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