2012年—2013年我国消毒柜市场品牌结构对比分析报告

(一) 品牌结构对比

康宝关注比例呈上升走势

2012年中国消毒柜市场上，康宝一直以超过三成的关注比例领跑市场，从全年关注比例的变化来看，康宝呈明显上升走势，第四季度关注比例达到41.2%，较第一季度上升3.9%。而万和与华帝的关注比例差值逐渐缩小，由第一季度的10.4%缩小至第四季度的1.3%。

(图) 2012年Q1-Q4中国消毒柜市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

1、市售产品数量对比

康宝的市售产品数量相对最多

2012年中国消毒柜市场上，康宝的产品丰富，从嵌入式到挂壁式均有产品布局，据ZDC统计数据显示，康宝的市售产品数量达到了78款，高于其他品牌。万和以40款位居第二。华帝的市售产品数量最少，仅为19款。

(图) 2012年中国消毒柜市场主流品牌市售产品数量对比

2、单品关注率对比

华帝的单品关注率相对最高

2012年中国消毒柜市场上主流品牌的单品关注率分别为康宝0.48%、万和0.36%、华帝0.62%。可以看出虽然华帝市售产品数量相对最少，但其单品关注率相对最高，说明华帝产品关注度的集中程度相比康宝和万和要更高些。

(图) 2012年中国消毒柜市场主流品牌单品关注率对比