橱柜行业的水深与浅？

【中国厨房设备网】橱柜行业发展至今，经过起起伏伏，跌跌撞撞，在这条道路上的发展可谓是难，经过重新洗牌之后，橱柜行业至今还能以品牌立足，到底橱柜行业的水是深是浅呢?

的确，橱柜企业远没有很多人想像的那么好做。先不说国际品牌延续多年的水土不服，事实上其在总体市场份额中所占的比例很小。看看国内的橱柜企业，无论你是前店后厂的地产杂牌，还是雄霸一方的区域品牌，无论是家电企业跨界做橱柜，还是专业性全国品牌，家家都有一本难念的经，有的是不赚钱、有的是做不大。

个人认为：橱柜营销有三个明显的特点，

其一是系统营销，

其二是整合营销，

其三是跨界营销。

正是橱柜营销的这三个特点，导致我们的大部分企业做不好、做不大，看着大大的市场蛋糕就是吃不到嘴里。

橱柜不仅作为厨房装修必备的厨具，还作为集成产品、定制产品、工程项目，决定了橱柜企业服务支持系统较传统产业要复杂很多。对传统产业来说，用户签单交钱之后的所有销售过程我们称为售后，你买一件衣服拎回家就成，买一台电视机至多再加上一个搬运环节，非常简单。橱柜正好相反，签订合同之后有一个完整的生产、物流、安装过程，这一过程既容易出错，也需要人力、物力的保证，实际是整个订单实施过程非常关键的一环。经销商需要有安装队伍、物流及仓储条件，厂家则要有产品质量控制、供货时间保证、用户信息及投诉管理的能力，这些就导致整个服务支持体系的重要性较传统产业不能同日而语。

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