海尔推出第一款集成灶 集成灶产业基地嵊州如何应挑战？

“海尔集团旗下第一款集成灶产品现已面世，受邀参加体验的消费者纷纷点赞。”近日，海尔集团一条并不引人注目的新闻，却牵动了不少嵊州厨具企业老总的神经。

集成灶由浙江美大集团率先推出，在嵊州发展壮大，已成为嵊州厨具业的一大亮点和产业增长点。家电业巨头“海尔”涉足集成灶，释放了怎样的信息?是个案还是趋势?对嵊州厨具企业而言是否意味着狼来了?嵊州厨企又该如何面对?

集成灶，厨具行业发展趋势

“家电业巨头进军集成灶行业尚未成为趋势，但集成灶本身是厨具发展的一种趋势。”嵊州市厨具协会会长、亿田电器董事长孙伟勇的回答简单干脆。在他看来，集成灶是厨具行业的革命性事件：“空间更省，吸油烟率更高，而且节能低耗。”

这样的观点得到了业内人士的一致认同。这个趋势其实大家都明白，家电业巨头过去几年之所以没有进军集成灶行业，一方面是在观察集成灶的技术成熟度和市场表现，另一方面，转型做集成灶也有一个过程。张晓钟说，过去几年国内许多厨电巨头一直和嵊州的厨具企业保持着紧密联系，他们关注的焦点就是集成灶。

有业内人士分析，到今年下半年，国内家电大佬们陆续推出集成灶产品已经是大概率事件。

海尔推出第一款集成灶 集成灶产业基地嵊州如何应挑战？

狼来了，有助于做大蛋糕

嵊州厨具界正流传着这样一个段子：“饭桌上，某业内巨头老总与嵊州一企业老总打趣说，我们就要来了，你准备投降吧。”虽是玩笑话，但从一个侧面反映了嵊州厨具企业面临的压力：大佬们手里有大把资金，有成熟的销售渠道，更有丰富的营销手段和响亮的品牌。

狼来了，嵊州厨具只能缴械投降吗?

浙江科恩电器有限公司老总俞峰给出了否定回答：“大佬进军集成灶领域，对我们来说有利有弊。就我个人观点，我认为利大于弊。”俞峰分析，目前集成灶在整块“灶具蛋糕”中所占的市场份额不到10%，由此可见，市场对集成灶的认可度并不高，其中一个原因就在于缺乏响亮的品牌，助推集成灶的发展。

俞峰认为，“海尔”等大佬进军集成灶行业，必将会在全国范围内掀起一轮推介宣传攻势。“一旦集成灶的蛋糕做大，嵊州厨企能分到的羹也会更多。”

与狼共舞，创牌路上实现共赢

“大佬进军集成灶，不会动摇‘亿田’的创牌之路。”孙伟勇说。关于创牌，嵊州厨具曾经失去过一次机会，这次无论如何也要把握住。

孙伟勇告诉记者，上世纪90年代，嵊州几家厨具企业研发了欧式油烟机，在很长一段时期内是市场的主流产品。但早年嵊州企业的品牌意识淡薄，热衷于OEM(定牌生产或授权贴牌生产)。

“如今，集成灶在嵊州生根后壮大，并制定了行业标准，嵊州企业掌握着众多核心技术和专利。嵊州厨具不能在同一个地方跌倒两次，坚定创牌之路，才能让嵊州厨具走得更远。”

在孙伟勇看来，当下的嵊州厨具创牌有不少优势，除了企业主的品牌意识已被唤醒，更有政府部门的大力支持，逐渐形成了“集成灶、嵊州造”的区域品牌印象。

这些年，嵊州政府部门为厨具品牌造势不遗余力：去年3月，在北京钓鱼台国宾馆举办了2015中国集成灶产业发展高峰论坛暨嵊州集成灶品牌推介会;时隔不久，又在上海举办了品牌推介会。两次推介会的“抱团发力”，给了嵊州厨具企业巨大的信心。

除了积极创牌，嵊州厨具界在技术创新、管理创新等方面也不断进取，“大家的目标就是将核心竞争力留在嵊州，与狼共舞，共同做大集成灶这块蛋糕，实现共赢。”