厨房电器跨行橱柜合璧 华帝厨房所向披靡

【中国厨房设备网】华帝，并不是第一个跨界发展的厨房电器品牌，但是，华帝是第一个打破厨房电器跨行业进入橱柜行业必败的魔咒，探索了一条整体厨房的发展之路。

过去十年，厨房电器企业先后发展橱柜产业，但从市场表现来看并非很理想。根据观察，有些家电企业屡战屡败，几次上马橱柜产品又无疾而终;有些企业虽然坚持却游离在生死边缘。究其原因，华帝认为主要表现在六大方面：

1、跨行业经营，缺乏行业经验。

2、多元化扩张时战略目标不清晰，盲目上马。

3、大企业病严重，机构庞大、管理僵化，导致新上的项目缺乏必要的自主权、授权不充分，效率上得不到释放。

4、品牌资源与渠道资源在整合过程中没有解决渠道主权与利益的问题而造成内讧。

5、专业人才匮乏。

6、是家电行业进入橱柜行业后，厨房电器产品加上橱柜就是整体厨房，很好的一个概念。

华帝集成厨房董事总经理廖浩东对橱柜行业的三大“热”点进行了分析：

第一，“跨界热”。关注橱柜业界的人一定发现了独特的现象，不仅厨电品牌跨界发展，就连建材行业的知名企业也纷纷开拓橱柜业务。从渠道来看，橱柜与卫浴、地板同属于建材渠道，消费群体高度重合;从购买时间来看，地板、卫浴和橱柜的购买时机是高度一致;因此，建材企业也希望提供一站式服务，可是部分企业由于品牌定位、渠道资源不匹配，盲目上马橱柜产品，有急功近利之嫌，最终可能导致项目失败。

第二，“投资热”。广东、福建、浙江等地一些有钱人，开始把大量的热钱“投放”到整体厨房行业。他们往往通过两种方式进行注资：直接创建新品牌，或者对专业橱柜品牌进行资本运作。

第三，“人才热”。橱柜行业的专业优势品牌都在寻求超常规发展，渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌，资金雄厚，两种力量互相“挤压”、推动，吸引了无数优秀人才加入，也让从业人员的素质得以提升。于是同时，部分先进橱柜行业的“职业经理人”也被“炒热”，制造出“泡沫身价”。

华帝作为第一个打破厨房电器跨行业进入橱柜行业必败的魔咒的突破者，在整体厨房这个市场领域当中发展之路就要轻松得多了。

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