方太厨房用创新夯实高端厨电领导地位

作者：cfsbcn 编辑：中国厨房设备网 来源：www.cfsbcn.com

多年来，方太以秉持技术创新而闻名，企业每年将不少于5%的销售收入投入研发，并设立巨额奖金激励创新，这种魄力在中国厨电行业并不多见。目前，方太拥有行业内唯一一个国家认定企业技术中心、全球最大最先进6000平米实验室等，在获得的400多项国家专利中，发明专利达42项。一家企业能否在市场上立足，多半取决于有没有好的产品和服务。方太坚定的将创新视为企业的生命线，持续追求技术研发，近些年来，领先业界推出了一系列革命性的厨电新产品。今年年初，方太“高效静吸”核心技术再次实现升级和变革，推出“高效静吸”第II代新品，在厨电领域掀起又一轮技术革新浪潮。

在孙利明看来，创新精神已经和方太融为一体。作为高端品牌，方太一直有个梦想，那就是希望用创新创造最有价值的产品，更好的满足数以千万消费者的使用需求。另外，孙利明还告诉笔者，今年方太除持续做好产品创新外，并同步加强企业文化创新和管理创新。一方面，方太积极与高校结盟，投建厨电产品可用性实验室；另一方面，方太不遗余力推动“方太青竹简国学计划”。在大举投入产品创新的同时不忘辅以文化内涵，成为方太区别于同行业快速发展的一大特色。

“品牌的根本是产品创新，而管理创新能为产品创新营造环境提供可持续保障。文化创新则为企业发展指引方向，凝聚企业共识，培养良好习惯。”孙利明这样定位三者对于方太的重要意义。

今年年初，方太FOTILESTYLE顶级厨电馆开幕，方太率先开启了中国高端厨电的一次全新尝试。孙利明主持了这次盛大的开幕式，他很乐意与人分享厨电馆里举办的大大小小的活动。他说，通过亲身参与烹制美食，方太所倡导的“烹小鲜，如治大国”的工匠精神，以及关爱家庭的价值观得到了消费者的高度认同。

据悉，FOTILESTYLE位于上海繁华的桃江路，这里已经成为集“厨电展示、主题沙龙、VIP会所”功能为一体的全球最大的顶级厨电馆。在孙利明的印象中，这里几乎每周都会举办主题活动，聚集了一大批高端的热爱生活、热爱美食的意见领袖，形成了良好的互动关系。从收集到的反馈来看，用户对方太顶级厨电馆的形式和功能非常认可。营销学中有一套经典的理论，认为人们购买商品不单纯是为了满足生活的基本需求，而且还需要获得精神上的享受，呼吁企业要善于通过情感营销唤起和激起消费者的情感需求，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

FOTILESTYLE顶级厨电馆的开设正中此意。孙利明说，“这是方太在高端品牌营销上的又一个典范，厨电馆为消费者提供了丰富的产品体验和有共鸣的情感体验。”方太正借助FOTILESTYLE顶级厨电馆这一互动平台，向那些热爱品质生活、乐享烹饪美食的消费者，传递中国博大精深的厨房文化。

得益于品牌形象、产品技术及营销渠道的升级建设，去年方太整体业绩实现了超过20%的涨幅。今年，方太对于中国的高端厨电市场，仍然表现出十足的信心。孙利明预计，在消费不断升级的大趋势推动下，高端厨电市场将继续保持着增长。“方太是中国高端厨电专家与领导者，一直坚持高端市场的定位，对于今年，我们仍然充满信心，力争保持20-30%的增长率。”

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