帅康厨房设备品牌康纳厨房电器多元化失手

作者：cfsbcn 编辑：中国厨房设备网 来源：www.cfsbcn.com

 【中国厨房设备网】据了解，之前厨房设备行业帅康集团专门面向电子商务市场推出的新厨电品牌“康纳”。从油烟机、灶具上掘得“人生第一桶金”的帅康集团创始人邹国营，在与同处浙江企业的老板、方太创造了中国厨电“方老帅”三剑客后，便迅速开启了企业的多元化扩张道路。从已经失败退出的空调项目，或是正在进行的房地产、电热水器和燃气热水器、小家电、净水器、微波炉、电烤箱项目以及介入不久的太阳能光伏等新能源项目，帅康集团是中国厨电产业中“多品类、多元化、多品牌”道路上走得最远的企业。
 
    一家企业生产出来的同一款产品，打了两个品牌，康纳要比帅康便宜一半，这显然会造成在市场上两个品牌的左右手互搏，这也是康纳为何当初高调起步，如今低调行销的最直接原因”。有厨电行业分析人士指出，实际上单就淘宝电商平台来看，帅康、康纳的店铺装修都胜过方太和老板，但销量却一直无法与之匹敌，关键不是运营团队的问题，而是整个品牌在经历了多次的多元化扩张后，面临着品牌老化、价值感弱等问题。

似乎帅康集团多元化扩张的运气并不好。无论是此前进入的空调、小家电、微波炉等行业，竞争过度激烈并迅速形成了几大寡头垄断的格局，还是后来进入的房地产市场，频频遭遇国家的宏观政策调整，就连发展势头看涨的新能源业务光伏产业，也从去年开始整体入冬，太阳能光热的热水器也经历了多轮洗牌，并没有让帅康真正依靠这些多元化项目实现做大做强的目标。

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