乐淘网CEO毕胜：电子商务是虚假繁荣

【中国厨房设备网】国内最大的鞋类网购商乐淘网CEO毕胜日前公开宣称电子商务是虚假繁荣，真实情况是困难重重，“物流、广告等营销成本高达企业总成本的70%，再加上为吸引消费者大规模开展的价格战，靠卖货的电子商务根本赚不到钱。”

有媒体记者了解过，大家电的毛利率不到5%，电脑是6%-7%，利润薄得像刀片。它们的净利润大多来自品牌供货商的返点，大约只有2%-6%。服装的毛利率约是50%，鞋是20%多，毛利率相对较高，但单价较低，退换货率居高不下，服装的退换货率是7%，鞋子是10%。再刨去营销、人力、正常的运营开支折算下来，服装、鞋子等品类的净利润仅在10%左右。

京东免运费“扛不住了”，11月22日下午，京东商城CEO刘强东更新了一条微博：“我要挨大家骂了!”

随后人们正在猜测中，京东商城平台当晚发布了配送政策调整公告：“自25日起对金额不足39元的订单收取5元运费。”并表示此次调整是参照行业做法，目的是确保配送服务质量，只有钻石级和双钻级用户可以继续享受全场免运费的特别优惠。而至此随着今年以来物流成本的上升，各大电商中继续提供包邮服务的仅剩下了亚马逊。

业内人士认为，这是电商遭遇成本寒冬、严控成本的再次体现。有分析认为，“不差钱”的京东商城本次调整配送策略，是缩减运营成本的一项重要举措。

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