“下乡”政策或将谢幕 家电行业酝酿突围

今年11月底，四川、山东、河南首批试点省份的家电下乡政策将到期，其他地区也将在明年11月结束。业内认为，这一政策如果谢幕，将使一路高歌猛进的家电业产销失去动力。
    市场拐点的到来，促使家电企业纷纷进行战略转型。

政策效应减弱市场拐点已现

尽管今年前5个月全国家电下乡销售额就破千亿元，但不少业界人士感觉，相较于前两年，现在市场“较沉寂”。

商务部数据统计显示，一季度家电下乡销售数据冲高;4月增势急转，单月销售量同比下降31%，5月同比仅微涨0.9%。

省商务厅提供数据显示，今年上半年全省销售家电下乡产品291.1万台，销售金额达23.06亿元，分别同比增长34.8%、66.6%。3月单月，销售数量增幅升高了70.6%。4月，国家四部委发文加强对家电下乡的监管后，销售数据急转直下，当月全省下乡家电销售同比下降18.1%。虽然5月销售数量同比上升21%，但难改颓势，6月单月销售下降8.7%。

业内分析，家电下乡政策结束后，消费者不能再享受13%的政策补贴，势必对消费者购物心理造成影响。政策刺激的边际效应在减弱，家电业出现拐点。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，家电业利润薄，企业靠规模和成本取胜。未来几年内大企业间的兼并将进一步加剧。一些无产品、品牌、技术、人才优势，靠政策刺激而复苏的小企业生存将变得艰难，甚至会被挤出市场。

三四级市场空间大高端家电在黄金期

挑战中也蕴藏生机。

记者发现，上半年我省下乡家电呈现量降价升的趋势。3-5月，单月销售金额同比增幅均超5成，最高增幅近110%。上半年家电下乡为长虹贡献了近100亿元销售额，同比增长超80%，增幅远超去年。该公司市场平台部部长邓孝辉表示，三、四级市场家电更新换代需求大，大容量的冰箱、3D电视机这些高端家电拉高了整体销售额。

记者走访成都家电卖场发现，海尔、康佳、TCL等品牌纷纷推出新品，数字互联网电视、3D电视等已成为柜台座上宾。显然，家电企业已做好准备，迎接新一轮家电更新换代黄金期。家电下乡政策实施两年多以来，不仅激发了农村市场的消费需求，还推动家电企业将渠道网络下沉。

专业分析，如今一二级市场已经饱和;农村家电消费市场也将从快速增长转向平稳增长;三四级城镇市场将成新一轮家电消费的主战场。邓孝辉预计，未来5年农村将进入空调消费黄金期，同时也进入电视机、洗衣机更新换代高峰期。预计上述三类产品在三四级市场需求量年均增长将达40%-50%。

自主创新才能制胜企业纷纷加码研发

今年以来，国家相继取消了汽车以旧换新、空调节能惠民补贴政策。目前，国家相关部委并无家电下乡政策将延续的明确表态。家电企业不能依赖政策了。

“这也是国家在经济发展方式转型过程中释放出的一种信号。”四川超臣电器有限公司雷琼表示，企业发展不能依靠“输血”，而要有“造血”功能，有自主创新。

地处广安的超臣专做洗衣机，受益于家电下乡，产品覆盖至全国，如今正加班加点生产,为下半年销售旺季作准备。该公司通过新模具研发，单一生产效率提高了3倍多，产量将在今年基础上实现翻番。今年，公司的研发投入至少比去年多了一倍。

长虹彩电营销总管程勇表示，今年4月长虹推出的智能电视，有望在八九月大规模上市。长虹通过自主研发掌握了PDP屏等核心资源的自主知识产权，从而掌控了核心资源、终端产品价格和技术发展上的话语权。

“通过‘家电下乡’扩大了平板电视的普及，如今市场平均价格已接近甚至低于三年前的价格。”程勇表示，拥有话语权，产品利润比以前提高了。如今长虹销售网络已覆盖至全国所有县城、近6成乡镇，今后该公司将继续将渠道和服务下沉，包括今年在全国建3000个专卖店，明年达到1万个。

文章来源：转载,【中国厨房设备网】使用互联网资源，目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点。