2014年社长兼总编寄语：挺起民族化妆品的脊梁

倍受业界关注的“中国健康美妆消费大调查成果发布会”在北京饭店金色大厅隆重举行，标志着这项历时逾一年、由三个独立调查机构联合开展的“中国健康美妆消费大调查活动”圆满落下帷幕。本次发布会的最大亮点有二：一是在涉及国内市场全部在售化妆品范围内，依据三方调研数据核审产生了百佳品牌榜以及护肤类10强、彩妆类10强和民族品牌10强的优秀品牌阵容。二是通过本次全方位综合调研，显示有2项重要数据被刷新：一个是网调显示自2012年起人们对国产化妆品的关注度首次超过进口化妆品;再一个是2012年起我国化妆品消费首次超过日本，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。这一品牌阵容及2项数据刷新作为本次美妆大调查的重要成果成为业界关注热点，各类媒体给予了大量报道。

而同一时期同样倍受行业及媒体关注的热点话题，则源于国内美妆业跨国品牌的一组新闻报道：

2013年末，进入中国达37年之久的知名跨国品牌露华浓宣布：自2014年2月起正式退出中国化妆品市场。时隔数日，欧莱雅集团也于2014年1月7日通过媒体发布消息：其旗下大众化妆品牌卡尼尔将在中国内地市场停止运营、全系退出。由此，再联想到近年来诸多国际日化巨头如雅芳、宝洁、联合利华等所属部分化妆品牌的不佳表现，以及不时传出的裁员、减支等等各类负面报道，一时间引得业界热议。

主流说法大体分三个层面：一是认为露华浓品牌自进入中国市场以来，一直以国际大牌自居而不肯放低身价，多年来执意固守少数一二线城市，经营过于保守，渠道窄而单一，如此，在化妆品市场越发激烈的竞争中，只能坐视市场份额被逐渐蚕食，直至回天乏术，最终只好退出;二是认为中国的大众化妆品消费市场并非像以往想象的那么诱人，其突出表现为虽销量大但利润少，对商家性价比不高，因此需要对中国的化妆品市场做重新考量和定位;三是认为近年来中国本土化妆品通过不断努力，崛起之势强劲，竞争优势显著，再加之广大消费者近年来消费观念和品牌意识的不断理性回归，民族品牌正在逐步赢得更多的市场份额。至于露华浓以及卡尼尔品牌的无奈退出，即是受上述之一或多个因素影响所致。

对于这次被炒得沸沸扬扬的跨国品牌撤柜一事，或许还有其他更深层的原因会随着时间的推移被揭示。不过，有一点是始终明确的，即：作为化妆品消费大国，当下的中国化妆品市场远未饱和，露华浓等身为国际知名美妆品牌，其全球实力和品牌名气等虽然经历此次变故，但并未造成实质影响，尤其是作为品牌的重要支撑，其研发能力和全球扩张能力依然强势。所以，这次露华浓等的全身而退，是真属 “麦城”之旅一去不归，还是暂时败北另图谋划，这一点恐怕也只有他们自己才说得清楚。

只是，这里有一点多少有些出人意料，这就是：作为一个相对成熟的市场，个别跨国品牌的退出，本为正常现象，属于市场常态，但竟会引发行业及社会如此强烈的反响，这恐怕是仅论常理不易解释的。

——所以，说到底还是应该归结于民族情结问题，因为它所表达的不仅是一种强烈的心底期盼，更像是一种长期被压抑的情绪的爆发。

可以肯定，这样的民族情结是完全属于正能量范畴的，而这种强烈的心底期盼同样应该被理解和尊重。因为：

一、中华民族自古至今，从未缺失过美容文化。“胭脂”一词作为化妆品的早期名词被创造和使用，可以追溯到3000多年前的商纣时期。近、现代以来直至解放前的若干年间，由于种种原因，中华民族始终在积贫积弱中挣扎图存，即便有小规模的化妆品工业，也基本仅供少数豪门贵妇享用，根本不具备发展壮大的土壤。至于新中国成立至改革开放的近30年间，化妆品曾长期被视为资产阶级的奢侈生活符号，致使化妆品生产研发这项最契合人之天性的民族工业，基本处于停滞状态。所以，中国化妆品工业发展的黄金期，也不过就是改革开放后的短短30几年。然而，今天我们毕竟已经成长为化妆品的全球第二大消费国，这种情况下，越来越多的人无法接受我们至今还没有一个全球公认的名牌化妆品的现实，认为这与我们的第二消费大国的身份实在是相差甚远。

二、这次揭晓的中国美妆消费大调查相关数据表明，中国化妆品业不仅成长潜力巨大，同时也是近年来消费增长明显快于全社会消费增长的行业，2012年化妆品年销售总额达1340亿元，并且化妆品业零售额增长幅度高于社会消费品零售额增长幅度近35%，利润更是增长近30%。有权威预测,2013年这些数据会更加可观。如此巨大的利益空间，其中多数份额长期被少数几个外资大牌所把控，他们才是中国中高端化妆品市场话语权的真正拥有者，是这一市场领域的主导和风向标。而民族品牌此前的集体性弱势，使得它们长时间内只能屈居于国内中低端市场的薄利空间。好在这一竞争弱势，近2年已开始有所转变，为此，人们愈发期待这种向好态势日趋稳定并走向明朗化。

三、这次露华浓、卡尼尔等国际美妆大牌的黯然退隐，无疑宣告了长期以来跨国品牌在中国市场不败神话的破灭。在全球经济早已一体化的今天，其实国人并非容不下外资品牌在国内市场的争雄夺冠，因为他们的许多经验至今仍然值得我们学习、借鉴。只是当今的人们再也不忍和不愿看到一个拥有悠久美容文化的国度且又是当今世界的美容消费大国，其自身民族品牌却只能徘徊于行业的中低端而无任何建树。这种情况下，人们真情期待一个转折点，一个里程碑!

而要战略性地实现这一夙愿，中国的民族品牌别无选择，从现在起必须坚定不移地构筑起中国民族品牌的强固脊梁，也即民族化妆品的自信、坚守与创新。