微波炉高端化莫忘市场需求

高端化风潮了迅速席卷了整个家电业。去年底，宣称投入中高端战场，结束“价格战”的格兰仕虽然在今年初推出了“以方换圆”的创新产品UOVO微波炉。不过，这款高端产品的市场反响却不令人满意。

高端微波炉市场命运不济

尽管格兰仕认为“价格战”已经不适用于今日的微波炉市场，但实际上，家电行业专家洪仕斌指出，由于消费者对高端微波炉的功能需求极少，所以微波炉市场的转型升级缺少的不仅仅是一股产业政策的“东风”，还需要长期的消费教育和引导。

中怡康统计数据显示，2010年微波炉市场中最为简单的机械式产品占据了三成比重，而产业价格段的情况也可以看出，200—500元价格区间的微波炉占据市场规模的51.9%，所以不论怎样期待高端化时代到来的企业，都必须面临着高端产品与市场需求的脱节问题。

日前，《中国消费者报》记者在北京苏宁紫竹桥店调查时发现，两三千元的高端产品销量不多，最好卖的还是千元及以下产品。最主要的原因就是消费者只需要微波炉完成食物加热以及解冻，而这样的基础功能却只占高端微波炉5%左右。也就是说，消费者需要花费数千元买来的产品95%左右的功能是不需要的。

UOVO面临市场需求大考

今年初，格兰仕在北京发布了向上开门的圆形微波炉UOVO，这款被格兰仕认为足以颠覆中国消费者饮食习惯和微波炉使用习惯的“革命性”产品，同样面临着难普及的问题。这款微波炉市场上的标价为2000元左右，而京东商城的最低促销价也高达1996元。

对于这样的产品价格，用格兰仕微波炉中国市场销售总经理梁红生的话来说，“一个普通人半个月的工资水平”。

虽然变频空调，三门多门冰箱的售价相对UOVO微波炉的价格更高，由于大家电的产品升级主要受到实用性功能和绿色低碳技术的驱动，近年来成为家电市场竞争的最大亮点。而对于微波炉的这种“外观结构”的变化却出现高达2-3倍的价格直接上涨，很难吸引消费者眼球，未来的普及化道路漫长无期。

日前，在北京国美门店了解这款UOVO圆形微波炉，导购人员却主动推荐另一款价值800元左右的格兰仕中国红微波炉，因为这款产品比UOVO的性价比更高。导购员认为：如果厨房的空间不受限制，还是传统微波炉更加实用。