厨电传统渠道压力增大 网购或引营销新高峰

尽管传统渠道压力一再增大，可是我们还是欣慰的看到一些获得成功的企业，并且它们有一个共同的特点：依靠电子商务这条新渠道不仅救活自己，还在网络上成就自己的品牌。

目前在广东已经有几家小有影响力的企业证实倒闭，其中有因为涉嫌造假的、也有因为产品前景市场狭小无法继续运营的，甚至还有的是因为产品实在找不出销路而不得不关闭。其中有一家是以外贸为主，受国际大环境的影响，无法再接新单而导致资金紧缺倒闭。

对于广大的中小电器企业来说，渠道建设始终是重点，渠道为王的根本不能忘。代理、批发、专卖店的形式仍旧占据企业渠道开发的重头戏，随着美的、海尔等一线品牌渠道的不断下沉，三四线市场早已成为争夺的重要市场。对于缺乏品牌优势的中小厨电企业来说，上不能进入国美、苏宁等专业连锁卖场，甚至连商超的边也挨不上，下又要跟大品牌抢地盘抢钱，这确实让企业很难吃得消。“有时为了完成任务，我们不得不对下面的经销商下死命令要求入货，其实我们自己也清楚，这么去培育市场会很快做死。”某企业的营销总监在聊到这个问题时，直言不讳承认，为了尽快实现盈利和资金周转，有时不得不做损害后期培育和深耕的事。

2011年对于厨电企业来说，注定是个不平凡的一年，用“危机”这个词来概括可能更贴切当下的形势。对大部分的企业而言，今年不利因素的影响包括房地产市场政策的一再调控、银根紧缩下的贷款难度增加及各类成本的上涨，尽管存在着无法改变的大环境不利因素，但是对于处在洗牌阶段的部分厨电企业来说，他们看到的却是机会，一次飞跃发展的机会，特别是近年来通过新兴特殊渠道，如网购、电视购物等来实现一个品牌的成长与发展的品牌，它们已经在这方面做的风生水起让人望尘莫及！转型走上电子商务之路，成为他们解决营销问题的第一选择。

近年来，随着中国城市信息基础设施不断完善，互联网已经覆盖了全国所有的城市，99.3%以上的乡镇实现上网，网民达到4.77亿。

2011年7月，正式进入尊威电子商务化运营的第二个年头，这个节点上，尊威销量突破一万台，以高出2倍的销量遥遥领先于第二名，在淘宝上只要输入关键字“油烟机”，就会发现尊威烟机已经牢牢占据第一名的位置很久了。同时在淘宝商城的固定推荐前八产品中，尊威牢占第一位之外，总计有三款产品挤入前八的重要位置。尊威厨电在淘宝网上的成功已经证明，厨电产品受限制的不是产品属性，而是我们的营销思想观念必须改变：电子商务成就的不仅是销量，还有品牌，厨电网购引发的或许是新一轮的营销高峰！