健康、消费升级打开燃热巨大市场空间

4月18日，2017中国健康热水器行业高峰论坛在北京隆重举行，而上海林内有限公司营销部部长王延红就在论坛上做主题演讲并于会后接受媒体采访，并且详细讲述了林内对于健康的理解和林内的解决方案，以及对于当前燃气热水器行业的发展前景及市场竞争态势的分析与洞见。

上海林内有限公司营销部部长王延红做主题演讲

健康不只针对水

在消费升级的驱动下，健康已成为消费者对热水器产品主要的诉求之一，健康功能成为热水器一大主流发展趋势。根据奥维云网监测数据显示，2016年“健康”类的热水器零售额比重已经接近40%，预计2017年“健康”类热水器将继续呈现增长趋势，市场份额将超过60%。

围绕健康主题，热水器企业通过内胆自清洁、多重过滤、金属抑菌、高温灭菌、磁化养生等技术手段来提升消费者的健康洗浴体验。那么，林内是如何理解健康的，又有哪些健康洗浴解决方案?

王延红认为，洗浴本身就是一种健康行为，行业不应该把健康狭隘地理解成只从水的角度来解决问题。在他看来，行业可以从用户沐浴方式的角度来思考这个话题，“未来热水器不仅提供热水，也可以改变你的洗浴方式，是一种更加健康的洗浴方式，从这个角度理解健康(的话题)就大了。”

针对浴室的使用场景，林内作为拥有近百年历史的国际燃气具品牌，针对健康洗浴方面进行了深入研究，开发了很多智能化洗浴功能。如去年上市的“倚天”系列燃气热水器，具有水温按摩、美肤养生功能，可以通过冷热水交替淋浴使毛细血管扩张、收缩，从而增加血管的弹性和对刺激的耐受力，改善机体的血液循环，具有养生、美肤的效果。

浴缸泡澡也是林内推崇的一种健康洗浴方式。王延红表示，浴缸在欧美、日本家庭已经非常普遍，但在国内普及率还很低。浴缸洗浴具有安抚镇静、促进睡眠、散寒祛风、缓解疲劳、补水防痘、美容养颜、消耗热量、减肥瘦身等功能，林内开发的浴缸循环保温装置，可以使浴缸始终保持恒定的温度。此外，林内针对健康洗浴还开发出了美白汤泡泡浴设备、浴室桑拿机、浴室水流按摩装置、浴室干燥机等产品。

“实际上我们离健康洗浴还非常遥远，仅仅从热水器技术变革，我认为远远不够的。如果我们有了这样一些设备，可能我们这个市场将来会是几倍、几十倍的增长，我们的空间还是非常大的。”王延红表示。

燃气热水器市场机遇多多

近年来，燃气热水器凭借市场规模的快速扩张成为家电行业中的“明星”品类，奥维云网数据显示，2016年，燃气热水器以23%的零售额同比增速在家电行业中领跑。

不过，今年一季度燃气热水器市场的表现有些差强人意。根据奥维云网全渠道推总数据，今年一季度我国燃气热水器市场零售量同比下滑1.8个百分点，零售额规模同比增长9.1%。

对此，王延红表示，这组数据“不能说明大问题”，他对市场“比较乐观”。王延红认为，尽管去年下半年以来国内房地产市场调控力度增强，但去年全年房地产仍然比较火爆，而装修往往具有一定的滞后性，因此今年燃气热水器市场未必会出现同比下降。另外，在消费升级过程中，很多消费者在更新热水器时更倾向于选择燃气热水器，实际上在一、二线城市燃气热水器的更新换代比例很多已经超过了新购的比例。

林内荣获2017热水器行业健康品牌荣誉称号

燃气热水器市场蕴藏的机遇，吸引了大批新军进入。奥维云网线上监测数据显示，今年一季度线上市场燃气热水器品牌数量较去年同期增长40.5%。不仅一些做电热水器、厨房电器、燃气壁挂炉的专业品牌进入燃气热水器领域，就连海尔、美的等综合品类家电企业也持续加大燃气热水器业务投资，这让燃气热水器市场竞争日趋激烈。

王延红表示，他对这种竞争态势并不担心，“创立于1920年的林内，在燃气燃烧方面有非常专业的、精湛的技术，我们有卓越的品质，这是我们的优势，只要我们把品牌做好了，把握住消费者需求，不断创新，我们认为机会还是非常大的。消费升级对我们传统专业品牌机遇更多一些。”据他透露，目前林内燃气热水器份额还在上升，在线上外资品牌中，林内获得了第一名。

上个月，林内举行了奉贤产业园开业庆典，新工厂的建成投产使得林内燃气热水器产能得到大幅提升，这为林内巩固、扩大其在燃气热水器市场的优势提供了足够的筹码。王延红表示，接下来林内将在全国建设一批大型旗舰店体验中心，让消费者可以零距离体验林内的产品。