消费结构不断升级 小家电产品日益高端化

近几年，受到线上市场的冲击，线下的市场一片紊乱，不定期的“价格战”却并未扭转线下市场的低迷状态，反而使消费者疲惫于各种“价格战”中。在经历过了2年多的市场洗礼后，2017年各个厂商不断刷新促销活动，纷纷促销出高价位产品，赠品也是相对升级。

小家电迎消费热潮 高价位产品促销增多

随着国内消费环境的变化，而消费升级在情理之中。为了迎合当下的消费热潮，各厂商逐渐增大了中高端产品的铺货量，并且在促销期间增大了中高端产品的促销力度。从价格段来看，高价格段份额变化明显。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，电饭煲市场700-799元价格段以19.8%市场份额占据第一，500-599元价格段、≥1500元价格段紧随其后，市场销额份额均为18.5%;而料理机市场份额较高的价格段为1300-1999元价格段和2000-2999元价格段。

赠品促销

纵观以往的促销赠品，多数厂商赠送锅具、道具、电热饭盒等等。而今年“五一”促销期间，促销赠品多样化，“买电饭煲赠送豆浆机”、“买料理机赠送下午茶礼盒+绞肉机”、“十年保修”等等，从赠送炊具到赠送家电、从赠送实物到赠送售后，促销赠品随着产品升级而升级，更加迎合当下的消费潮流，并且向消费者更加靠近。

2016年，豆浆机行业的“以旧换新”刷新了促销形式，今年“以旧换新”再升级，可凭豆浆机抵现购买破壁机。以旧换新的形式实质上是变相降价，不仅能避免直接降价带来的种种副作用，并且能满足消费者追求时尚潮流的换机需求。