嵌入式厨电成厨电市场上升主要驱动力

为了更好地满足厨电行业消费升级需要，各品牌企业纷纷进军嵌入式厨电市场。由于嵌入式厨电符合高端化需求，在提升家居家装档次方面更有表现力，因此市场增势迅猛。行业人士分析，随着二三线城市市场不断增加，对厨电产品升级换代的需求增加，给嵌入式厨电行业带来新的发展机遇。未来嵌入式厨电有望迎来黄金爆发期，发展空间巨大。

嵌入式厨电成厨电市场上升主要驱动力

当前，随着人均可支配收入的提高以及消费理念的转变，人们追求有品质的生活方式，厨电行业出现向高端转型的风潮，嵌入式厨电以其简洁美观深受消费者喜爱。在这股风潮的带动下，各品牌企业不约而同开始围攻嵌入式厨电市场。

嵌入式厨电是指把燃气灶、抽油烟机、烤箱、微波炉、蒸汽炉、洗碗机等家电完全嵌入到橱柜中，从而更有效地利用厨房空间，也使各种家电之间的排列组合更加符合操作习惯。更重要的是，与传统厨电的陈列方式相比，嵌入式厨房更美观、更具有统一性。在嵌入式厨电火爆热销的背后，则是嵌入式厨房装修理念的深入人心。

行业处于上升通道 嵌入式厨电成主要驱动力

当前消费升级趋势进一步凸显，厨电行业处于上升通道，成为家电市场增长的主要驱动力。据中怡康的数据显示，2016年厨电市场规模达到847亿元，同比上升14个百分点，成为家电四大类中增长最快的品类。2017年，厨电市场高速增长的态势将得以延续，市场潜力持续加大。厂商之间的厨房话语权争夺之战愈演愈烈。

由于嵌入式厨电符合高端化需求，而且在充分利用厨房空间、提升家居家装档次方面更有表现力，因此很受欢迎，市场增势迅猛。2016年嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、洗碗机的整体销售规模超过50亿元，同比增长超过40%，生产厂家获得可观利润。

据中怡康统计，2017年一季度，嵌入式微蒸烤市场规模达到11.7亿，同比增长67.5%。其中嵌入式微波炉零售规模达到1.0亿，同比增长31.7%。嵌入式电烤箱零售规模达到4.7亿，同比增长47.6%。嵌入式蒸汽炉零售规模达到4.5亿，同比增长64.8%。嵌入式一体机市场规模达到1.5亿，同比增长426.8%，增长速度最快。

奥维云网研究院院长张彦斌认为，当下是嵌入式厨电发展最旺盛的阶段，国内嵌入式厨电产品的平均毛利率在30%以上。由于消费者生活水平提高，在精装修需求的驱动下，嵌入式家电展现出了迅猛增长，目前来看仍有很大的发展空间。

众多品牌纷纷布局 厨电巨头争相分羹

嵌入式厨电巨大的市场空间，直接驱动众多家电品牌纷纷涌入，争相分羹。数据显示，2015年国内嵌入式厨电，包括嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱以及嵌入式洗碗机的品牌数量为88家。而到2016年，嵌入式厨电品牌数量已经增至124家，一年内新入局品牌达36个，增加40%之多。例如，知名厨电品牌方太、美的等分别推出了嵌入式洗碗机、消毒柜，老板电器也推出了嵌入式烤箱。

以洗碗机为例，根据中怡康的数据显示，去年中国洗碗机市场零售额达到21.2亿元，同比增长120.5%，零售量48万台，同比增长126.1%，预计2017年洗碗机市场零售额将达到36.3亿元，实现约83.7%的强势增长。专业人士分析，2017年嵌入式洗碗机的市场地位将会进一步得到巩固，预估销售额将占到整体市场的73.4%，比2016年提高约3.2个百分点。

作为中国厨电龙头企业之一的老板电器方面认为，“嵌入式产品做的越全，未来吃下的精装修市场就会越大;整体解决方案，即厨房排烟排风系统的匹配性问题，这是今后老板电器在B2B市场中一个重要的方向。”据了解，老板电器嵌入式新品整体发展迅速，增速达到70%以上，显示出旺盛的科技创新活力。该公司嵌入式新品包括嵌入式微波炉、烤箱、蒸汽炉、洗碗机等，主要面向高端消费者。

而在家电领域深耕40年、打造“黄金品牌”的格兰仕，则依靠强大的技术研发实力，在市场上别树一帜。“我们一定要抓住嵌入式厨电的机会，因为未来的增长就在这儿。”3月28日，格兰仕集团总裁梁昭贤在公司2017中国市场年会上强调嵌入式厨电战略计划。这次年会上，格兰仕发布了搭载G+智慧家居系统的微蒸烤一体机、电蒸炉、蒸烤炉等厨电新品，重新定义厨房梦想生活。

新兴市场蓬勃兴起 厨电行业迎来新机遇

据了解，近年来随着经济的发展，出现了一类新兴市场，这主要是指二三线城市、县郊和新城镇三大块组成的“新城市”。这个新兴市场的最大特点，就是二三线城市的房地产处在去库存阶段，县郊和新城镇都处在一轮大发展、大扩张的阶段。这一块属于典型的新增市场需求，而且在未来2-3年呈现一轮逐渐放量上涨的状态。

这一类新兴市场，不同于典型的大城市，也不同于广阔的农村，而是近年来新崛起的市场。从品牌上更关注大牌和洋品牌，从产品上更关注新品和精品，从需求上更关注体验与服务。这个新兴市场的蓬勃兴起，对厨电产品升级换代的需求增加，给嵌入式厨电行业带来新的发展机遇。

据国务院发展研究中心的数据显示，今后10年将有近33%的住户新迁，加上厨电更新换代，平均每年有超千万个厨电的市场容量，预计未来5年内我国厨电品销售额每年可达到近600亿，这意味着嵌入式厨电有望迎来黄金爆发期，发展空间巨大。

据业内人士分析，嵌入式厨电是厨电行业的发展大方向，传统厨电终将被淘汰，现在台式只是满足小众消费群体对价格的第一需求，但随着嵌入式厨电市场成熟，价格差拉小，这种优势会渐渐失去。在百花齐放、百家争鸣的嵌入式厨电市场，厨电巨头们正在紧锣密鼓进行技术研发，快马加鞭布局线上线下渠道，千方百计提高市场份额，谁会是最终的赢家呢?相信时间会给我们答案。