2017 Q3 ZDC:中高端冰箱关注度超15%

现状:中高端获高关注度

一、2017年Q3中国冰箱市场发展概述

(一)发展现状

■大容积冰箱仍是主力 中高端关注度提升明显

如果说2017年上半年的冰箱市场是大容积冰箱奠定其主力地位的时期，那刚刚过去的2017年Q3则是中高端冰箱关注度飙升的一段时间，虽然大容积与中高端有一部分产品是重叠的，但是在6000元以上的产品中，除了容量大是标配条件以外，风冷循环多通道送风、主动杀菌技术、高效变频压缩机等也成为了为中高端冰箱“摧城拔寨”的“利器”，进入Q3为了抢占即将到来的“国庆季”和“装修季”，国内外一线品牌都开始在这段时间大打营销攻势，各类促销和产品体验活动目不暇接，从这些品牌对中高端冰箱产品的重视程度上，也体现出目前消费者的消费需求正在从刚需消费变成品质消费。

(二)基本特点

■IFA展会+国庆节点 品宣+促销战成主旋律

如果要说Q3家电行业的大事儿，不得不提9月初的德国IFA展会，IFA展会参展的主要是家电厂商，并且几乎每年参加IFA展会的中国厂商数量都会有所增加，今年的IFA展会上，以海尔、美的、海信、TCL为首的中国一线家电品牌在展出自家新产品的同时，也积极的将产品做出了优化改进，使得在国外售卖的产品更符合欧洲人的使用习惯，在此次展会上各大品牌也都展出了全新的对开门、多开门以及带有智能操控功能的大容量冰箱!

IFA展会过后，各大冰箱厂家基本都开始准备即将到来的国庆促销战，这段时间，各大品牌的线下体验活动也是非常的多，一来在传统家电卖场设置专门的体验专区来进行产品演示和让利促销，二来则是在自家的专营店和体验店进行美食制作等类似活动，在寓教于乐的同时宣传产品特色，对精准人群进行定向营销!

结构:合资品牌新品频发 十字四门未来可期

二、2017年Q3中国冰箱市场结构分析

(一)2017年Q3中国冰箱市场品牌结构

1、2017年Q3中国冰箱市场品牌关注比例分布

在2017年Q3中国冰箱市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中，国产冰箱只有海尔依旧坚挺，占据了14.5%的市场关注度，这个数字让其排在了第二位，排名前三位中，有两个合资品牌，分别是西门子和LG，西门子的登顶源于其新品对开“三门”零度冰箱KA96FS70TI的上市，该冰箱创造性的将其三开门冰箱中的零度变温室移植在了对开门冰箱的冷藏室空间中，使得对开门冰箱也拥有了零度保鲜专属空间，受到业界的一致好评，另外，独立三循环混合制冷系统的加入也使得冷量分配更为均匀，食材不风干也不串味;

LG排在第三位则是源于其在今年年初发布的智能冰箱产品在Q3推出了售价较低的mini版，即LG InstaView 透视窗门中门冰箱，该冰箱创造性的将“体感玻璃”加入到了冰箱当中，敲一敲黑色玻璃门板即能使得门板变透明，这样可以方便看到冷藏室内部的存储情况，免去了开门查看食材的麻烦，而且这样还能够较少冷气的散失，节约能耗，有此创造性的产品加持，LG排在本榜单第三位无可厚非!

2017年Q3中国冰箱市场品牌关注比例分布

前10排名中，TCL、三星、海信作为在黑电领域有相当话语权的家电品牌，通过近几年的辛勤耕耘，其冰箱产品线也在2017年的Q3季度迎来大爆发，这一季度TCL在IFA上发布了全新的一体式变频多门冰箱，海信也发布了新品智能冰箱，三星也在其经典的品道家宴冰箱中加入了WIFI智能操控功能，这些重磅新品的发布直接让这三者的关注度得到爆发式增长，TCL、三星、海信，三者在此次榜单中分别以以4.8%、4.4%、3.2%的关注度排在第五位、第六位、第九位!

其他品牌中，与西门子算是同门的博世冰箱也博得了很高的关注度，在这份榜单中排名第四位，与西门子冰箱品类有些类似，博世也推出了全新的十字对开门冰箱，并且由于其在热播剧《欢乐颂2》的露脸，也让博世家电一度蹿升到了微博热搜榜单中，关注度居于第四位也就不难理解了;日系只有松下还占有一定的关注度，这源于其在IFA展会上的曝光，另外国内知名影星高圆圆作为其代言人也让松下品牌的关注度居高不下!最后，排在末尾的则是国内老牌冰箱厂商美菱，美菱目前也推出了洗衣机产品，未来期待能够全面发展，但就目前来看，其冰箱产品的关注度正在从逐渐缩减!

2、2017年Q3中国冰箱市场最受关注的十款产品排名

在2017年Q3中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名中，基本是各家都有一款上榜产品，其中西门子新品对开“三门”零度冰箱KA96FS70TI登顶，该产品我们前面有过介绍，作为西门子“看家本事”的“零度保鲜技术”匹配“独立三循环混冷系统”，确实让这款产品在如今同质化严重的大容量对开门冰箱中杀出了一条血路，颜值和性能都堪称顶级!

2017年Q3中国冰箱市场最受关注的十款产品排名

排名第二位的冰箱产品来自海尔旗下智能冰箱品牌“馨厨”，“馨厨”今年推出了这款定位高端的对开门冰箱BCD-610WDIEU1，这款冰箱创造性的加入了智能互联大屏，能够实现在线阅读菜谱，购物，娱乐，食材管理等，并且内置双MIC语音，实现了人工智能语音交互，这对于冰箱来说是较为新鲜的交互方式;

第三名则是来自 LG的 InstaView 透视窗门中门冰箱，该冰箱除了有体感玻璃的加持，自身的风冷系统和高效压缩机也是让其关注度陡增的重要原因;另外，来自博世的新品十字对开门冰箱，TCL的新品一体变频冰箱，三星WIFI智控品道家宴冰箱，松下新品对开门冰箱分列4~7位!最后，来自美的，海尔以及西门子的另外几款产品也都凭借着各自的高性价比挤进了2017年Q3 10大最受关注的冰箱产品行列!

(二)2017年Q3中国冰箱市场产品结构

1、2017年Q3中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

根据ZDC提供的调研数据显示，1000元以下价格段冰箱，关注为5.0%;1000～1500元价格段冰箱，关注为7.4%;1500～2000元价格段冰箱，关注为7.8%;2000-2500元价格段的冰箱，关注比例为7.9%;2500-3000元价格段的冰箱，关注比例为11.8%;3000-4000元价格段的冰箱，关注比例为42.9%;4000-6000元以上价格段冰箱，关注比例为9.1%;6000-1000元以上价格段冰箱，关注比例为6.2%;10000元以上价格段冰箱，关注比例为2.1%。从用户的关注度中可以发现，最为关注的价格段，为售价为3000-4000元的冰箱产品。

2017年Q1中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

这样的数据符合冰箱市场的细分价格段，冰箱作为常用的大家电，以往的主要价格区间分布在3000元以下，不过从Q3的数据来看，3000-4000元价格段比例已经超过了40%，这与之前的大容积冰箱受到广泛关注不谋而合，随着人们生活水平的提高和对生活品质的更高要求，未来4000元以上价格段将成主流，6000元以上的比例也会有大幅度增加!

2、2017年Q3中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布

对于冰箱产品来说，按照产品类别来划分，比较常见的有普通双门、三开门、对开门、多开门和其他等多种类型的产品。2017年Q3中国冰箱市场中，各类型冰箱占比如下，根据ZDC数据显示，对开门，占比为29.6%，排名第一，成为消费者关注度最高的产品。普通双门冰箱则以17.9%的关注度占比排名第二位。排名第三的，则是三口之家较为关注的三开门冰箱，占比为16.4%;另外持续火爆的十字对开门冰箱，关注度占比为16.3%，成功晋升到了第四位，紧追三开门冰箱。后续位次中，多开门冰箱和单开门冰箱则分别为12.3%和7.4%。

2017年Q3中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布

从上述数据中最难看懂的就是多开门冰箱为什么从原来的高关注度现在跌到了倒数第二名，其实这与多开门冰箱本身存在的诸多弊端有一定关系，其门数虽然多但是空间并不大，并且内部没有独立循环制冷，食材也容易风干，另外十字对开门冰箱的持续火爆也对这些传统的多开门冰箱形成了较大冲击。

对开门冰箱关注度较之前有所降低，但还是占据了整体关注度中近30%的比例，占据第四位的十字对开门冰箱由于超大的容量和精细的分储空间，如今大有赶超三开门冰箱和对开门冰箱的势头;最后，稳定的三开门冰箱因为有自带变温室的特点，使其成为这些冰箱品类中最具性价比的选择，并且，这样的容积也非常适合三口之家来使用!

3、2017年Q3中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布

如果冰箱按照最合理的方式来区分，那么容积肯定是最合适的指标!通常容积的大小决定了使用群体的不同，对于新婚燕尔小两口来说，可能普通的双门冰箱就足够;对于三口之家来说，拥有变温室的三开门冰箱更能满足需求;对于多口之家以及四世同堂的家庭来说，大容积的对开门冰箱以及分区精细多开门冰箱则是首选，下图的不同容积产品关注比例分布图则比较形象的说明了这点!

2017年Q3中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布

根据数据显示，351L以上的冰箱关注度最高，达到了42.8%，这一品类几乎对应着对开门和十字对开门两种分类的冰箱，这一品类的冰箱能够满足不同人群的需求，且定位也趋于中高端，外观也比较时尚靓丽;261-350L这一容积对应着三开门冰箱，如前文所讲是性价比之选，关注度高也就理所当然了;值得注意的是，容积在220L以下的小容积冰箱关注度较往年有所提升，加起来有24.1%的关注度，这主要是如今小户型经济适用房的热售使得这些小、微冰箱成为了这些面积较小户型的首选!

4、2017年Q3中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布

温控方式这一概念可能大家并不会太多关注，不过这一概念往往决定了冰箱控温是否更加精确，从下图的分布情况来看，电脑温控方式的比例达到了66.8%，对应机械温控方式的冰箱关注度仅为33.2%!

2017年Q3中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布

造成这样一种分布状况其实理由很简单，因为相比较传统的机械控温方式，电脑控温拥有响应时间快，测温灵敏度高，控温准确的诸多优点，并且电脑控温基本都搭配温度控制器，用户可以根据食材的不同，选择储藏该食材的最佳温度，更加符合用户的使用习惯!

5、2017年Q3中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

对于冰箱这种需要长期通电使用的大家电产品来说，能效等级的高低对消费者的选购取向影响还是比较大的，从下图的关注比例分布图上来看，1级能效产品占比达到80.9%排名第一位，2级能效和3级能效分别占比10.9%和6.3%，分列2、3位，最后垫底的4级能效产品几乎可以忽略不计!

2017年Q3中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

1级能效等级的关注度高并不出乎意料，毕竟大家都希望产品更加省电，并且随着冰箱新一级能效标准的出炉，针对冰箱的能效等级划分也更加严格了，目前，各大品牌变频冰箱产品基本都把能效等级控制在了1级能效范围以内，而且大部分的大容积冰箱也保持了1天1度电左右的能耗标准，可以说整个行业的能效等级进步是让1级能效产品保持高关注度的关键!

6、2017年Q3中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布

根据ZDC的调研数据显示，2017年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布如下，风冷式冰箱，关注比例为66.8%;直冷式冰箱，关注比例为12.5%;混冷式冰箱，关注比例为20.7%，可以看出，最受消费者关注的产品为风冷式冰箱。

2017年Q3中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布

冰箱分类中，制冷方式的划分可以说决定了价位的高低，不过，随着风冷型冰箱得到普及推广，目前市场上风冷冰箱已经成为绝对主流，但单纯的风冷冰箱容易风干食材，所以目前市面上已经初现了混冷型的冰箱，即冷藏室采用直冷式供冷，冷冻室等易结霜的空间采用风冷无霜技术供冷，这样既能够保证无需手动除霜，同时也不易于风干喜湿的蔬果类食材!目前这种产品的关注度正呈正增长趋势，今年Q3此关注度相对于去年同期的数据已经增长了许多，其前景可谓一片光明!

预测:真正智能将来临 抢占厨房第一站

三、2017年Q3中国冰箱市场趋势预测

(一)影响因素分析

1、有利因素

■坚持工匠精神 用户需求至上

纵览整个Q3季度的冰箱市场，让笔者非常欣喜的一点是，冰箱厂商开始回归理智，即原来那些为了竞争强打噱头的情况已经不存在了，大家都在围绕消费者的痛点做文章，并且在一些冰箱使用习惯上开始更多听从消费者的声音，这样的行业发展趋势是正确的，未来冰箱的发展更将是一场“以人为本”的征途。

2、不利因素

■低利润之下 谁能坚持到最后

虽然冰箱市场的销售情况较往年有了很大程度的回升，但无可否认的是，冰箱行业乃至整个大家电行业其实其利润率还是很低的，拥有国企背景和其他业务的大牌厂商对此倒没有太多担心，但是一些诸如美菱、雪花、澳柯玛这样的小厂商正在从我们的视线中消失，冰箱行业需要活力，但显然市场需要留给小厂家更多的生存空间才能保证整个行业的健康发展，但目前狂打营销牌博眼球的现象实在是太多了。

(二)市场趋势预测

1、真正智能将来临 抢占厨房第一站

前文提到，今年大家不再抓着“智能冰箱”的概念不放，而是更多的将人性化设计提到了最高地位，为什么大家要这样做呢?他们不知道未来是智能家居的时代吗?他们当然知道，但是他们也深知智慧家庭的第一站将是厨房，而厨房不只有冰箱，只有先进驻厨房才有可能打赢这场战役，但不一定非得在智能冰箱上下功夫，并且家电厂商都是多业务发展，并不只是在生产冰箱产品，一系列的厨电产品都可以成为未来智能厨房的系统载体，所以在整个厨房最占空间的冰箱上，他们果断选择了遵从目前的发展现状，这个智能家居时代来临还为时尚早的时候，先把用户体验做上来。

2、中高端将成突破口 抓住消费痛点做文章

在前面榜单的分析中，6000元以上冰箱的关注度已经来到了8.3%，这说明整个冰箱行业中，中高端冰箱产品正在成为一股不小的新生力量，并且中高端冰箱利润率大，一旦销量能够打开，那么将成为厂家抢占市场份额的最大利器之一，各大厂商自然也深知这点，推出了多款定位中高端的优质冰箱，并且各家的特色都十分鲜明，未来，一场高端冰箱之战不可避免。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。