冰箱市场持续颓势 未来路在何方？

日前，新飞电器宣布停产。如果说新飞的“陨落”是一面镜子，它照亮的便是当前冰箱行业各大品牌面临的严峻挑战。

挑战有多大，数据给出了最好的答案。中怡康数据显示，2017年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%， 2016年整体冰箱市场销售规模零售量3235万台，同比增长3.5%，而零售额841亿元，同比负增长0.7%。

冰箱市场饱和并呈现负增长的同时，也意味着家电厂商迎来了销量增长的瓶颈期。对于那些规模不上不下、实力不弱不强的企业来说，大概就只剩等待煎熬不下去后的出局。而对于那些还活着的玩家，找准盈利增长点成当务之急。

盈利点在哪?

海尔、美的或许可以成为参考的样本。

有数据显示，海尔冰箱市场份额在今年上半年逆势增长9.8%，达到30.6%。西门子位列第二。美的在2016年年底时，市场份额从排名第四上升到排名第三，份额占比达10.5%。

上半年市场呈现负增长的大环境下，海尔、美的却能稳中有升，凭的是什么?无外乎高端二字。

还记得前段时间被频繁提到的“新中产”吗?以年轻人群为主力的新中产阶级有着区别于传统中产阶级的“新”——新的审美、新的消费和新的连接，背后所诠释的信息便是用户需求的多元化。

海尔、美的深谙此道，与其在传统市场的白热化中挣扎，他们选择成为新中产消费趋势的引领者，唤醒低迷冰箱市场 “新活力”的武器便是高端。

为了满足用户的储鲜需求，海尔研发出了冷藏干湿分储、冷冻原汁原味的全空间保鲜冰箱;针对新一代的消费者大多是互联网原住民的属性，海尔缔造了首款馨厨互联网冰箱，凭借智能硬件体系、软件技术和美食生态圈的加持，成为了各大品牌跟风模仿的对象。

而美的冰箱对于高端的体现则是大力发展嵌入式，打造出差异化优势。从目前销售数据来看，美的纤薄厨嵌式冰箱产品已经赢得了市场的肯定，销量均进入了中怡康、奥维公布的销售TOP10排名，成为美的冰箱今年重要的销售支撑点之一。

在奥维云网副总裁郭梅德看来，冰箱消费能力逐渐提高，高端化是冰箱发展的重要方向。奥维云网的监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升：目前2000元至4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过三成;4000元至6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

令人感到欣喜的是，下半年冰箱厂商正在逐步发力高端。如前段时间以M鲜生冰箱为突破口的美菱，欲通过“保鲜”来强化和提升高端消费市场的竞争地位。而海信则在多开门、大容量、多功能等行业发展趋势下，推出天玑高端系列，谋求利润和份额增长。

各个厂家对高端的理解和诠释是不同的，或者说至少是有差别的。基于自身的能力和特点，寻找合适的市场化破局之路，这样的行业发展趋势是正确的，需求痛点千千万，市场机会一直都在。

正如同中国家用电器协会副理事长王雷所说，未来，消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力，企业如果能够把握住消费升级的潮流，密切关注差异化市场，开发出可以满足消费需求的差异化产品，就能平稳度过市场盘整期。