我国白色家电明年将真正开启全球化征程

今年1~10月，我国白色家电产品出口额为564.6亿美元，较去年同期增长8.7%，创2012年金融危机后的增幅新高。预计今年全年我国白色家电出口规模将回到或小幅超过2014年的最高水平，“十三五”期间家电出口依然保持在650亿美元规模上下波动。本轮家电产品出口复苏回升从2016年11月开始，2017年1~10月各月出口均保持增长，预计这一趋势还将延续至明年2月。

这是日前记者从中国机电产品进出口商会(以下简称机电商会)在浙江省慈溪市举行的中国电子家电企业国际化高峰论坛暨中国电子家电百强发布仪式上获得的消息。

据机电商会会长张钰晶介绍，今年在全球经济复苏和各项政策落地的背景下，我国贸易呈现回稳向好态势，其中出口增势11.6%。作为国际化最深的产业之一，中国电子家电产品已经远销世界，2017中国电子家电通过并购国际品牌，拓展智能制造，加强品牌营销等多种方式深耕国际市场，中国品牌在空调、冰箱、手机的市场占有率持续提升，产业集中度不断提高，国际竞争力显著提升。

据介绍，本世纪金融危机前，中国白色家电出口延续了上世纪的高速发展态势，年平均增速超过20%。金融危机后，得益于对新兴市场的开拓，出口额从2010年的446亿美元增长到2014年的650亿美元，“十二五”期间，我国家电出口行业累计完成出口额3006.3亿美元，较“十一五”期间多创汇1200亿美元，但增速已开始明显放缓，家电产业正式进入转型波动期。2015年家电出口自金融危机后首次下滑，尽管今年家电出口有明显反弹，但对于处在转型期的白色家电出口行业，在“十三五”期间将延续波动状态。

据机电商会的研究报告显示，今年1~10月，冰箱、洗衣机、空调等传统大家电(包括零件)出口额为252.6亿美元，较去年同期增长9.6%，出口形势明显向好，高于危机后的年平均增速。今年小家电(包括零件)产品出口反弹，但成本压力凸显，出口额303.7亿美元，同比下滑8.3%。

据机电商会的研究报告显示，4个方面的因素对世界家电市场和贸易趋势产生影响。

消费升级带动家电行业发展。家电增长的主要需求一方面是家庭数量的增长带来的普及需求，另一方面是更新需求。但是，近年来更新需求大都集中在满足人们更高生活需求的产品创新，因此，消费升级将成为近期世界家电市场发展的主要动力。

智能化将推动世界贸易规则创新。家电产品在功能上的创新相对于信息与通讯类产品明显较慢，在创新周期和创新范畴方面都有较大劣势，这也是世界白色家电市场近年来品牌份额相对稳定的主要原因。随着智能化技术在家电领域的快速普及，通过产品服务带动了产品背后的数字服务，使家电产品成为人机智能互动的终端，带动家电产品发展。智能化在今年进一步被确立为家电产业的发展方向。

品牌竞争借助贸易保护之风日趋激烈。随着日本企业在家电领域的逐步淡出，中韩企业的不断崛起，世界家电市场的品牌竞争日益激烈。韩国企业抢夺了日本企业留下的除中国市场外的份额，而中国企业通过并购，逐渐进入世界品牌竞争的核心。今年家电行业“大容量洗衣机201调查”等3起重要的贸易保护措施背后均是品牌之争。

中国家电企业开启全球化新起点。今年是“十三五”的关键之年，作为参与国际化竞争程度最深的代表性行业，30年来中国家电企业积累了丰富的国际化实践经验，从代工到自主品牌，从海外建厂到国际营销，特别是随着近年来跨国并购的不断增加，中国家电企业抓住了世界家电格局变化的战略机遇期，在空调、彩电等大家电领域取得了品牌份额的突破，自主品牌建设、营销体系构建、国际合作并购等多元方式将并行发展，2018年中国家电行业将真正开启全球化征程。

据了解，在当天的论坛上，机电商会公布了中国电子家电出口百强企业名单，来自彩电、空调、冰箱及冷柜、洗衣机等行业的110家企业获奖。